"Молодежь Эстонии" | 02.12.02 | Обратно

Вице-президент MTV: «Мы – магнит для молодежи»

Принадлежащее медиахолдингу VIACOM музыкальное телевидение MTV в настоящий момент является «монстром» развлекательной индустрии. MTV открылось 21 год назад, изначально как кабельный канал. Сейчас его смотрят более 342 миллионов семей в 140 странах мира. Региональные штаб-квартиры MTV находятся в 37 странах мира, в том числе в России, Индии, Италии, Австралии и так далее. Несмотря на то, что родина MTV – это Соединенные Штаты, 82% зрителей этого канала живут за пределами США.

«Один из секретов устойчивого успеха MTV заключается в том, что мы показываем своим зрителям только то, что они хотят увидеть, — говорит Т. Роста. – Мы постоянно проводим исследования аудитории, чтобы быть в курсе того, что хотят видеть и слышать зрители в нашем эфире. Мы выяснили, что среднестатистический зритель MTV – это девушка двадцати лет, она ходит в колледж, живет полнокровной жизнью: как говорится, пытается втиснуть 27 часов деятельности в 24 часа. Ее интересует музыка, мода и секс, она активно принимает участие в работе общественных организаций. В более широком смысле, наши зрители – это молодые люди в возрасте от 15 до 24 лет, образованные и активные. Вот на такую аудиторию мы и направляем свои усилия».

До своего прихода на Music television Тим Роста многие годы управлял базирующимся в Нью-Йорке объединением «LIFEbeat, music industry fights AIDS» («LIFEbeat, музыкальная индустрия борется со СПИДом»). «В начале девяностых годов деятели музыкальной индустрии очень неохотно принимали участие в анти-СПИДовых программах, — говорит Роста. – Ведь шоу-бизнес целиком и полностью строится на имидже. А имидж музыкального мира – это секс, наркотики и рок-н-ролл. Проблема СПИДа была очень неудобоварима для бизнесменов: эта неприятная тема попросту портила им все веселье. Но мы должны были как-то действовать, чтобы информировать людей о проблеме СПИДа. Поэтому мы «упаковали» эту тему в оболочку поп-культуры, чтобы таким образом донести сообщение до молодых людей».

Связать анти-СПИДовое движение с музыкальной индустрией оказалось делом не из легких. «Конечно, поначалу звукозаписывающие компании старались никак не соприкасаться с проблемой СПИДа: кому захочется вкладывать деньги в артиста, который умрет через пару лет? – продолжает Т. Роста. — Но время шло, и отношение к этой проблеме менялось. Наконец деятели музыкальной индустрии поняли, что они просто не могут оставаться в стороне от проблемы, которая распространялась по планете с чудовищной скоростью. ВИЧ-инфицированные стали появляться и среди молодых людей, которые покупали музыкальные пластинки, и среди самих сотрудников звукозаписывающих компаний. Таким образом, проблема СПИДа попала в сферу интересов музыкальной индустрии».

На MTV Тим Роста работает с сентября 2000 года, в его основные обязанности входит маркетинг и работа со спонсорами. Памятуя о своем первоначальном призвании, он также является организатором проектов MTV, направленных на борьбу с чумой XX, а теперь уже и XXI века. Один из крупнейших проектов такого рода – это мультимедийная кампания Staying Alive, в рамках которой 1 декабря, в Международный день борьбы со СПИДом, на MTV вышел в эфир 90-минутный концерт, который смогли увидеть 2 миллиарда телезрителей во всем мире. Концерт был записан в Кейптауне и Сиэтле, в нем принимали участие такие суперзвезды, как P. Diddy, Missy Elliott, TLC, Mary J. Blige, Alicia Keys и многие другие. «Все сотрудники MTV очень гордятся этим проектом, — сказал Т. Роста. – Суперзвезды, которые принимали участие в концерте MTV Staying Alive, могли бы заработать очень много денег за такое выступление, но они делали это абсолютно бесплатно».

MTV – это не просто музыкальное телевидение, это телевидение, которое диктует определенный стиль жизни, считает Тим Роста. Но музыка – это тот фундамент, на котором строится концепция MTV, с музыки все начинается и музыкой все заканчивается. Формула успеха, выбранная MTV еще в начале 80-х годов, работает до сих пор: телевидение постоянно держит ориентир на интересы современной молодежи. «MTV впервые вышло в эфир в Америке в 1981 году, и двадцатилетние молодые люди, которые смотрели нас тогда, сейчас уже разменяли пятый десяток, – говорит Т. Роста. – Само же MTV не постарело за это время ни на год, потому что мы держим аудиторию от 15 до 24. И это великолепная «приманка» для рекламодателей – если они хотят выйти на молодежную аудиторию, то лучшего места, чем MTV, просто не сыскать».

За «кулисами» развлекательного телевидения для веселой-удалой и не слишком обремененной заботами молодежи денно и нощно трудятся очень взрослые и вполне серьезные люди. Конечный продукт – то, что идет в эфир MTV и неизменно приходится «по зубам» молодежи, – это результат отнюдь не юношеской самодеятельности. «Но не думайте, что мы просто так угадываем желания аудитории, — говорит вице-президент MTV. – У нас есть молодые консультанты. Это не специально нанятые на работу люди, а наши зрители. Как я уже говорил, важную роль играют опросы зрителей. Но помимо традиционных социологических опросов MTV постоянно проводит тайные исследования аудитории: мы не говорим людям о том, что работаем на Music television, и расспрашиваем их о музыке, которую они слушают, фильмах, которые они смотрят, и так далее. Похоже, мы все делаем правильно, раз MTV по-прежнему притягивает к себе молодежь со всего мира как магнит».

Сам Тим Роста, хочет он этого или нет, вынужден смотреть MTV круглые сутки: и на работе, и дома. Должность вице-президента обязывает. Ему особенно нравится второй канал музыкального телевидения — MTV2, который вещает в Америке. Это менее «попсовый» канал, там много альтернативной и не столь «намозолившей уши» музыки. «Что касается выбора клипов на MTV, то рекорд-компании не имеют права диктовать нам, сколько и когда пускать в эфир музыкальные видео их артистов, — говорит Роста. – Конечно, они предоставляют нам массу свежих видео своих музыкантов, но только от MTV зависит, что именно появится на экране. Наверное, многие люди считают, что звукозаписывающие компании платят нам деньги, чтобы мы показывали видеоклипы их артистов, но это не так. Если бы мы выбирали клипы не по тому принципу, нравится этот музыкант зрителям или нет, а по тому, за какой клип нам больше заплатили, то люди перестали бы нас смотреть. Ведь мы поддерживаем свой собственный имидж».

Беседовала
Александра МАНУКЯН