Плоды иллюзий

За кого нас держат? Куда ни глянь, все, что адресовано широкой публике, скроено, сляпано, как для тотального болвана. На днях одна уважаемая газета абсолютно серьезно дала своим — принимаемым, видимо, за умственно отсталых — читателям совет: не сорить деньгами перед Рождеством, не покупать абы что, а помнить, что праздники не конец света, что впереди еще вся жизнь.

Подобное отношение к нам в нас самих, похоже, отторжения не вызывает. Мы спокойно воспринимаем крупноформатных балбесов мужского и женского пола, кажущих с рекламных плакатов язык, уверяя, что он кого-то там прокормит. Кого? Русский текст пояснительной подписи указует на адресность. Только не ложится сие послание в культурный контекст адресата. По-русски — языком «напрасно молотят», а не зарабатывают, по-русски серьезно не относятся к тем, у кого «язык без костей». Тем не менее неудачная рекламная «находка» с языком надолго зависла на заборах и щитах.

Зато другой рекламный ляп, очевидно, уберут скоро. По его поводу нашлось кому возмутиться. Представителям Ватикана в Эстонии не пришлась по душе двумладенцевая Пресвятая Мария, рекламирующая двойные льготы телекоммуникационной фирмы в канун Рождества. На красочную даму с упитанными двойняшками навели тяжелую артиллерию с цитатами из Конституции о свободе совести, потребовали решительных мер от городских властей. Не висеть деве распятой на витринах трамвайных остановок! Хорошо, что рекламщики на Коран не посягнули, а то делить бы им проклятье имамов с самим Салманом Рушди.

С другой стороны, может, такие мы все вокруг верующие, что рекламу с амвона готовы слушать. «Дело совести» — неплохой слоган для тех, из кого с завидным упорством вот уже сколько времени рынок без границ лепит стадо, жующее на ходу гамбургеры, скупающее все подряд, посули ему скидку хоть в одну-единственную крону. Кому нужны мы — примитивные, не интересующиеся ничем, кроме рейтингов, хитов, глянцевых каталогов, бездумных клише, насаждающих плохой вкус?

Ответить на этот вопрос в Eesti Paevaleht взялся музыкант Михкель Рауд. Ответ его неожиданный и логичный. Примитивность — миф. Миф, призванный породить примитив реальный, который легко кормить безвкусицей и бескультурьем. Они не просто слова, их можно услышать с СD за 99 крон, можно увидеть в уцененном на несколько единиц книжном издании ...

Поп-культура, исключающая человеческий интеллект, столь же рукотворна, как и фон, позволяющий ей жить. Таблоиды, главная цель которых уверить читателя в его собственной немудрености, создают иллюзорный мир, наслаждаясь при этом сознанием, что различия между реальностью и иллюзорной картинкой более и более размываются. Как ни странно, но и творец, и творение в подобного рода «искусстве» - конструкции имиджмейкеров для конструируемых ими же «потребителей».

На торжественных мероприятиях с красной ковровой дорожкой, которые обожает определенного рода журналистика, нет ни грамма блеска и очарования. Если блеска нет, его надо выдумать и навязать реальности. По той же логике навязываются символы плохого вкуса. Если о поп-писателе пишут, значит, он преуспевает. Если преуспевает, значит, хороший. Если хороший, значит, необходимый. Как бутерброд или посудомоечная машина.

Миф о глупом народе, чей коллективный разум ничего не воспринимает сложней крупного шрифта и красочных картинок, нужен тем, кто продает этот крупный шрифт. И никому другому. А для торговца один критерий — рентабельность. И ничего иного.

Не стоит ли привлечь к суду тех, кто осуществляет подобный духовный геноцид? — спрашивает автор. Массовое убийство — самое страшное преступление, важно, уничтожают ли людей физически, или покушаются на их разум. Если допустить, что весь этот безвкусный хлам нужен духу, то вопрос отменяется. Но вся загвоздка в несправедливости подобного допущения...

И еще, система, культивирующая дурновкусие, работает против себя, как любое насилие, которое неизбежно порождает сопротивление. Сопротивление, в свою очередь, порождает неплохие мысли и желание отдалиться от официальной доктрины.

Или, как говаривали старые умники, сама природа человеческого духа не позволяет примириться с бессмыслицей.

Т.А.