В России появится интерактивное телевидение

Интерактивное телевидение (ИТВ), основанное на симбиозе технологий ТВ, Интернета и связи, появится в России. Первый в стране интерактивный канал начнет вещание в сентябре в системе спутникового телевидения «НТВ-Плюс». Об этом сообщил РИА «Новости» Марат Хасянов, вице-президент компании «РИКОР-холдинг», которая является пионером в разработке технологий ИТВ в России.

ИТВ — принципиально новое явление в телевещании и по своей значимости сопоставимо с появлением телевидения вообще. Потребитель ИТВ чувствует себя примерно так же, как человек, пересевший с повозки на автомобиль. ИТВ сочетает в себе доступность обычного телевидения, индивидуальный подход к каждому зрителю и коммуникативные возможности Интернета. Технологии ИТВ позволяют телезрителю из пассивного наблюдателя стать активным участником телепередач: можно участвовать в конкурсе, выражать в эфире свое мнение, общаться с ведущим.

Телезритель получает доступ к большому объему хорошо структурированной информации, которую можно дополнительно получать во время эфира. Он имеет возможность знакомиться с электронной версией программы передач на неделю и по своему вкусу из телеанонсов разных каналов формировать сетку вещания персонального телевидения.

Кроме того, ИТВ открывает неограниченные возможности в сфере услуг. Во время показа выступления любимого исполнителя можно заказать билеты на его концерт или приобрести кассету с записью его песен. В эфире программы о здоровье — получить дополнительную информацию о лекарстве, заказать его доставку на дом.

Принципиально новый подход ИТВ к рекламе может в корне изменить отношение к ней зрителей и повысить ее эффективность. Из раздражающего атрибута телепоказа она превращается в полезный ориентир поиска необходимого, так как возникает только тогда, когда в этом заинтересован сам потребитель. Реклама тематически вписывается в ход конкретной телепередачи или фильма, не прерывая их. Телезритель запрашивает рекламную информацию, когда сам того пожелает. Он может ее получать не только во время эфира, но и в любой удобный для него момент, воспользовавшись тематически структурированным рекламным архивом.

За рубежом ИТВ появилось в середине 90-х годов. Его преимущества уже оценили крупнейшие западные телекомпании и рекламодатели. По экспертным оценкам, к 2004 году доход от интерактивного телевидения в США составит 20 млрд долларов.

В России первыми оценили возможности ИТВ и приступили к разработке интерактивных технологий в компании «РИКОР». Здесь уже несколько лет ведется работа в области создания единой мультимедийной интерактивной среды. Специалисты НИИ информационной конвергенции, входящего в «РИКОР-холдинг», на базе компьютера разработали многофункциональное устройство, предоставляющее интерактивные телевизионные, информационные и телекоммуникационные услуги. Такой цифровой медиацентр подключается к обычному телевизору и выполняет функции видеомагнитофона, стереоприемника, компьютера, телефона с автоответчиком, CD-проигрывателя, игровой приставки и другого оборудования.

По-настоящему развернуться интерактивным технологиям позволяет только цифровое телевидение (спутниковое, кабельное). Поэтому сегодня «РИКОР», разрабатывая концепцию ИТВ, делает ставку именно на цифровой формат телевидения, в системе которого интерактив делать значительно проще и качественнее, а перспективы развития ИТВ поистине безграничны.

«Мы решили создать собственный канал, где сможем четко оптимизировать степень интерактивности программ, определяя, где интерактивное наполнение будет вписываться наиболее гармонично», — отмечает Марат Хасянов.

По его мнению, технические условия для развития ИТВ в России уже имеются. Есть достаточное количество операторов связи, которые могут передавать сигнал в цифровом формате. В Москве, например, различными технологиями цифровой связи охвачено около 2 млн 650 тыс квартир (примерно 8 млн жителей). Большие возможности в сфере обеспечения интерактивных услуг открывает использование низкоорбитальных космических станций.

Наталья МАСКИНА