От «милитари» до «сафари»

Евгения ГОРСКИ

Когда творческим директором крупного швейного предприятия становится один из самых известных дизайнеров страны, это трудно не заметить. Стоит лишь зайти в магазины «Клементи», и сразу ясно - те полгода, которые Катрин Кулдма возглавляет команду дизайнеров фабрики, она времени не теряла. Хотя, по классическим канонам, для создания новой коллекции требуется около года… О том, как делается мода на «Клементи», и пойдет сегодня речь.

2000 крон в год на одежду

- Самое главное - понять, для кого ты работаешь, - считает Катрин Кулдма. - Если поймешь и объяснишь это коллегам - от дизайнеров до швей, - все становится проще. Сегодня для нас главное - создавать качественную и стильную одежду по цене, доступной обычному человеку, живущему в Эстонии. Чтобы наши женщины могли пойти в магазин и купить ее. А не посмотреть и подумать: красиво, конечно, но дорого! Или, заплатив, не впасть в депрессию: ужас, сколько денег потратила!

Это стало возможным благодаря событиям июля прошлого года. Когда финский концерн PTA, использовавший эстонскую фабрику как «швейную базу», был объявлен банкротом. И акции «Клементи» купил ALTA Capital. Деньги эстонские, и творческая команда тоже отечественная. Это - один из приоритетов: «Зачем приглашать иностранцев? Наши дизайнеры прекрасно работают!» Новое лого разработано рекламным бюро Division, изменением фасада здания, интерьеров фабрики, ее магазинов занимается архитектурное бюро Front. И собственно коллекции одежды создают эстонские модельеры.

Ставка делается на «брэндинг», то есть поддержание и развитие известных торговых знаков. Ведь вместе с акциями ALTA Capital приобрел и права на все брэнды, выпускавшиеся в Таллинне. И это очень важно и ценно. Потому что, например, брэнд PTA хорошо знаком скандинавским покупателям.

По статистике, женщины Северных стран тратят на одежду в среднем 580 евро в год. Наши - 130. Исходя из этого, и создаются две основные коллекции. PTA - традиционно более дорогая, для модниц в возрасте 20-39 лет. И «Клементи» - тоже качественная стильная, для 25-45-летних дам, но по более доступным ценам. Первая - в основном, для оптовых поставок на рынок Скандинавии (где они продаются через 200 магазинов крупных торговых сетей), а в перспективе и России, Украины. Вторая - для розничной продажи в магазинах стран Балтии.

Ткани на километры

- Делать хорошую одежду по доступной цене - самое трудное, - рассказывает Катрин Кулдма. - Легче всего поехать на ярмарку, заказать дорогие ткани, отдать шить по своим лекалам в самые известные швейные мастерские. Получится очень красивая коллекция. Но кто сможет купить такие вещи? В условиях нашего рынка это можно сделать раз в жизни!

Для того, чтобы создать коллекцию для «реальных женщин», нужно сначала также отправиться на ярмарку. Картин говорит, что в мире тканей сегодня творится что-то невообразимое - каждый раз открываешь для себя много нового. Так вот, команда дизайнеров едет в Париж, Милан, заказывает образцы и уже дома спокойно думает, прикидывает, экспериментирует - как будет носиться, как стираться. «Мы столько тканей в жизни пощупали, их, наверное, можно измерять километрами!»

И уже после этого решается структура коллекции - общие линии, краски, направления. На этом работа Катрин Кулдма как творческого директора заканчивается. Ее дело - создать концепцию, общий взгляд. Над конкретными моделями в течение нескольких месяцев трудятся дизайнеры ее команды: Катрин Киви, Эве Хансон, Айрика Сооме, Эвелин Каттай. И, наконец, устраивают дефиле. Обязательно приглашают руководителей магазинов. С ними вообще постоянно советуются: какие модели продаются лучше, как о них отзываются покупательницы… Катрин, кстати, до сих пор общается со многими клиентами своего теперь уже не работающего Дома моды. Чтобы не потерять чувство реальности, знать, что нужно обычным людям. «Мы ведь такой авангард можем нафантазировать…»

Обычно все это занимает около года. Но иногда бывают исключения. Например, летнюю коллекцию, которая продается с 1 апреля, создали за три месяца. И хотя времени все же было маловато, она выглядит необычно и ново. Ведь теперь фабрика выпускает не только классические деловые костюмы, но и много стильной одежды для свободного времени. К осени дизайнеры обещают продемонстрировать и вовсе новый взгляд на моду. Кстати, помимо традиционных пальто из шерсти появятся пуховые куртки и пальто. И в дальнейшем маленькие «экспресс-коллекции» будут создаваться где-то раз в полгода. Кроме того, отдельные новые модели поступают в магазины раз в две недели. И не более чем в ста «экземплярах» на все 15 магазинов «Клементи» в Эстонии, Латвии и Литве.

Престиж фирмы

Интересно, что будет модным весной и летом? Катрин Кулдма говорит, что популярными останутся натуральные ткани. Такие, как фаворит прошлого года лен. Хотя на первое место все же выйдет хлопок. Молодые леди оденутся в брюки с большим количеством карманов и «молний», в яркие топы, футболки, джемпера. Но основой, конечно, будут нейтральные тона: светлый хаки, темно-синий. Или черный лен. Катрин считает, что он будет эффектно контрастировать с загорелой кожей.

Весенняя мода очень интересна: морской стиль, «сафари», детали «милитари», «пиратские» мотивы, - просвещает модельер. - Одежда должна быть свободной, удобной - это главная тенденция. Все так же популярны классические силуэты с новыми линиями.

А вот носить джинсы с джинсовой курткой или пиджаком Катрин категорически не советует! Говорит, если хотите выглядеть стильно, в этом сезоне о такой удобной «двойке» придется забыть. Зато под джинсовый пиджак рекомендует надеть романтическое платье из тонкого воздушного шифона…

И все появится на прилавках. И похвастаться тем, что одевается у Катрин Кулдма, сможет каждая леди. Не только в Эстонии, Латвии, Литве, но и Скандинавии.

- «Клементи» - единственная эстонская фирма, которая продает свою одежду в Скандинавии, - говорит дизайнер. - Войти в международный модный бизнес, в большие торговые сети практически невозможно. Нам это удалось - благодаря известной торговой марке PTA. Сейчас ее популярность немного уменьшилась, но, думаю, нашим дизайнерам удастся вернуть престиж.