Конкуренция растет, цены падают

Евгения ГОРСКИ

Где дешевле – на рынке или в Selver? Об этом, а также о том, как сеть супермаркетов собирается позиционировать себя на рынке розничной торговли, шла речь на пресс-конференции в гостинице «Олимпия».

— Когда мы вступим в Евросоюз, думаю, не случится ничего страшного, — отвечая на вопрос одного из журналистов, сказал директор по развитию AS Tallinna Kaubamaja Урмас Пастарус. – Будут другие стандарты, другие нормативы, но это — лишь структурные изменения. Что касается клиентов, то и сейчас в чеке можно увидеть сумму в эквиваленте евро. Есть, конечно, и психологический момент, ведь в связи со вступлением в ЕС цены в эстонских магазинах, вероятно, возрастут на 2-3 процента. Вырастет и конкуренция на рынке розничной торговли.

Господин Пастарус рассказал о том, что по сравнению с 1997 годом вдвое увеличились площади, предназначенные для розничной торговли. Сегодня это 460 тысяч квадратных метров. Только за последние полгода и ближайшие несколько месяцев рост составил 20 процентов. При этом на нынешний год прогнозируется семипроцентный рост потребительского спроса. Так что для наших супермаркетов год обещает быть хорошим, но непростым.

Другими словами, универмагов и гипермаркетов у нас более чем достаточно, рынок перенасыщен. А значит, конкуренция между ними будет все более и более жесткой. И розничная торговля будет развиваться за счет других ресурсов.

На вопрос о том, что сегодня нужно клиенту супермаркета, ответил руководитель AS A-Selver Айн Таубе. Широкий выбор товаров, низкие цены, быстрое обслуживание, доставка покупок домой. А также, чтобы магазин находился поближе к дому и работал допоздна. И чтобы предоставлял дополнительные услуги. Например, как хорошая кулинария Selver. Между прочим, девять десертов с этой торговой маркой получили знак «Признанный эстонский вкус».

Для того, чтобы успешно конкурировать с другими супермаркетами, Selver собирается позиционировать себя на рынке как магазин, предлагающий широкий выбор товаров – в том числе известных торговых марок. А также как магазин для практичных клиентов, следящих за тем, где цены самые «приемлемые». Словом, «кусаться» цены не должны. Первые шаги в этом направлении уже сделаны. Если верить статистике, в начале нынешнего года цены в этой сети по сравнению с конкурирующими супермаркетами стали заметно ниже. А с 1 февраля все магазины Selver работают на два часа дольше – с 9 утра до 11 вечера.

Словом, сеть универмагов старается сделать все, чтобы сохранить свои позиции. И трудно не согласиться с тем, что в этой ситуации с обостряющейся конкуренцией (особенно в связи с возможным появлением на рынке сети LIDL) для потребителя есть большой плюс – цены обещают немного понизиться.