Друзья сквоттеров идут ва-банк

Стихийно заполонившие город изображения чудо-зверя вызывали недоумение взрослых, коллекционировались и обсуждались в форумах подростками, сдирались охранниками правопорядка, а на поверку оказались очередной рекламной кампанией. Фото Николая ШАРУБИНА

Сегодня защитники молодежной субкультуры устраивают марш протеста против рекламной кампании Hansapank, усеявшейгородские стены изображениями странных полульвов, полукрыс, полукотов, увенчанными аббревиатурой NPNK. Акция, поначалу выданная за стихийное начинание сквоттеров, на поверку оказалась рекламой нового банковского бренда, адресованного молодежи в возрасте 15-20 лет.

Практически неизвестное в Эстонии движение сквоттеров базируется на убеждении, что человек с доисторических времен свободно выбирает, где ему жить и творить, и государство не имеет права ограничивать личность в выборе жилья. Современное движение сквоттеров расцвело в 60-е годы как часть культуры хиппи. Дети цветов захватывали заброшенные здания и образовывали там свои коммуны. Второй всплеск произошел в конце 70-х - начале 80-х годов в связи с панк-движением. Тогда оккупированная жилплощадь служила сквоттерам концертными залами и музыкальными студиями. За это время государственные институты наиболее либеральных стран прошли путь от полного неприятия сквоттеров до их признания. Например, в Копенгагене появился целый сквоттерский район - знаменитая «Христиания».

Разумеется, эстонские поклонники альтернативных культур воспряли духом, когда серые весенние будни молодежи наряду с экзаменами расцветили загадочные изображения, бумажные, нарисованные аэрозольной краской, распространяемые в виде наклеек. Указанный рядом с чудо-зверем интернет-адрес выводил интересующихся на сайт, якобы созданный группой молодых людей, требующих в свою собственность обжитое ими заброшенное здание. Однако в нашей по-свойски обращающейся с Интернетом стране все тайное становится явным еще быстрее, чем можно рассчитывать. Сначала скептики отметили, что распространение таинственного логотипа должно было обойтись его авторам в 100-200 тысяч крон. Дороговато для хиппующих вольнодумцев. Потом знатоки проследили, кто обслуживает сайт лже-сквоттеров, и обнаружили, что речь идет всего лишь о рекламной кампании крупнейшего из местных банков. Зная любовь молодежи к «экстриму», финансисты решили таким образом отрекламировать свою идею под названием NoortePaNK - пакет услуг, необходимых людям, вступающим в самостоятельную жизнь.

Разочарованию поклонников погубленного за металл сквоттерства не было предела. Они назвали случившееся «паразитированием на субкультуре». В рамках субботнего марш-броска, который начнется в 13.30 на Ратушной площади и отправится к головной конторе Hansapank на бульваре Рявала, защитники неприкосновенности молодежной культуры потребуют у банка публичных извинений и отказа от эксплуатирования бренда NPNK. Во время предварительной встречи с организаторами акции протеста представители банка заявили, что приносят извинения всем людям, которые почувствовали себя оскорбленными рекламными приемами Hansapank.

Что касается полного отказа от проекта NoortePaNK в нынешнем виде, то банк созвал форум, куда вошли представители Hansapank и специалисты по рекламе. Эта рабочая группа решит, каких принципов придерживаться при дальнейшем развитии пакетов услуг, предназначенных для молодежи. Банк также готов продолжить дискуссию с организаторами акции протеста. «МЭ»