Бремя лидера

Илья НИКИФОРОВ

Первенство на рынке поверяется сухой и бесстрастной цифирью, а достигается яркой и страстной журналистикой, помноженной на повседневную кропотливую работу. Рынок - это читательская аудитория, объемы рекламы, тиражи, а первенство это, когда глава правительства обещает внести изменения в закон под влиянием прочитанной в газете статьи, когда публицистика становится толчком к заявлениям нескольких глав государств, когда чуть ли не каждый международный конкурс приносит призы или звания лауреатов. Бесстрастную констатацию факта первенства «Молодежи Эстонии» среди русской прессы страны и достойное место среди всех эстонских газет дает нам недавно вышедший в свет очередной аналитический отчет TNS Emor о состоянии эстонской прессы в III квартале текущего года.

«Молодежка» единственная из русскоязычных изданий входит в первую пятерку самых читаемых в Эстонии ежедневных газет как по всей стране, так и в Таллинне, а также вместе с «Молодежью Эстонии» - «Субботой» в первую десятку в Харьюмаа. Средняя в прошедшем квартале читательская аудитория «Молодежки» превышала 70 тысяч читателей по всей стране, а максимальная аудитория достигала 121 тысячи. Кстати, квартальный максимум для «Субботы» - 84 тысячи. Если учесть, что максимум Postimees 322 тысячи, то пропорция читательских аудиторий соответствует национальному составу страны.

Ни для кого не секрет, что на Северо-Востоке жители любят собственную, местную прессу, выходящую хоть и не часто - раз-два в неделю, - но свою и недорогую. Тем не менее благодаря тамошним молодым людям и читателям среднего возраста «Молодежка» уверенно потеснила местные издания и тоже входит в первую десятку, которую, кстати, замыкает еще одна столичная штучка - еженедельник «МК-Эстония». Других столичных газет в ТОП 10 по Ида-Вирумаа нет.

Среди же русскоязычных изданий ТОП 15 представлен на графике, откуда видно, что «Молодежка» уверенно лидирует одновременно и среди ежедневных газет, и среди еженедельников. Кстати, среди последних выше других в рейтинге забралась «Молодежь Эстонии» - «Суббота», так что, уважаемый читатель, в руках Вы держите очень популярную газету.

Русские газеты вполне созрели, чтобы их сравнивали не только между собой, а в общем ряду изданий, выходящих в Эстонии. В первые 15 популярнейших среди всех - без различия языка и национальности - изданий, выходящих в Эстонии, «Молодежка» (единственная на русском языке) попадает среди 30-летних жителей страны, 40-летних, 50-летних (на сей раз вместе с «Вестями Дня»). Вот только среди читателей после 60 лет в ТОП 15 попадает бесплатная нарвская газета «Город».

Сопоставление возрастной структуры и структуры доходов убедительно свидетельствует, что типичный читатель «Молодежки» - это здоровая работающая семья с детьми школьного возраста. Ясно и естественно, что у читателей бизнес-газеты доходы повыше, а недорогие издания предпочитают люди со скромным достатком и пенсионеры. Веселые таблоиды, конечно, должны читать небогатые молодые люди, чтобы, обзаведясь профессией и семьей, перейти к более серьезному чтению. Естественный и закономерный кругооборот способствующих друг другу изданий в читательском море.