Смех против пиратства

Йосеф КАЦ

Фото Александра ГУЖОВА

Компания BSA (Business Software Alliance) серией новых видеосюжетов-роликов, выходящих на телеэкраны в вечернее время на канале TV3 начиная со среды, призывает жителей нашей страны отказаться от использования нелегального программного обеспечения. Причем делает это под новым «соусом» — юмористическим.

Самый настоящий, хотя и слегка опереточный, пират – в треуголке, с повязкой на глазу, зловещим протезом-крюком и не менее живописным костылем врывается в среднестатистический таллиннский офис и начинает вести себя, мягко говоря, неадекватно: палит по цветочным горшкам, сгребает в охапку призы-кубки, попробовав их предварительно для надежности «на зуб». Затем пристает к работникам, справляет нужду в кадку с пальмой и, наконец, зажаривает шмат мяса на разведенном в помещении костре... Голос закадрового комментатора оглашает очевидное: «Пираты отвратительны». И продолжает: «Используй только легальное программное обеспечение!»

«Смысловой посыл нашей рекламной кампании ясен, – комментирует сотрудник представительства BSA в Эстонии Эрик Мандре: – использование пиратских программ неэтично и попросту не соответствует современному предпринимательству». А вслед за сказанным признается, что понимают эту несложную истину в нашей стране не многие: доля пиратского программного обеспечения в Эстонии составляет более половины. «Если быть точным, то она, по оценкам экспертов, может быть около 55%, – поясняет Э.Мандре. – Это существенно выше среднеевропейского показателя, равного приблизительно 35%. Из наших соседей самый низкий он в Швеции и Финляндии – 26% и 29% соответственно. Самый высокий в России – там на долю пиратского программного обеспечения приходится 87%».

По мнению сотрудников BSA Eesti, еще более удручающим является не количество пиратских программ само по себе, а то, что существующий процент из года в год не уменьшается. «На мой взгляд, это связано с искаженной системой ценностей, – предполагает Э.Мандре. – Столь высокий процент использования нелегального программного обеспечения нельзя, конечно же, рассматривать как следствие неведения. Многие просто не видят в воровстве результата интеллектуального труда никакого преступления. А ведь из-за деятельности виртуальных пиратов экономический ущерб Эстонии составил за один только минувший год около 210 миллионов крон».

Преступление, как известно, должно повлечь за собой наказание. Однако авторы «антипиратских» видеороликов – рекламное агентство Division — решили найти иное решение проблемы: сделать акцент не на каре за проступок, а обесценить виртуального преступника или его невольного соучастника. Причем сделать это с помощью самого эффектного средства – смеха.

«При проведении подобных кампаний основной акцент чаще всего делается на строгости наказания, – поясняет одна из создателей рекламного клипа Лесли Лааснер. – Мы же на этот раз решили воспользоваться юмором: считаем, что при такой подаче достаточно серьезная тема дойдет до людей лучше». С ее точки зрения, яркое несоответствие старомодного пирата с его варварскими замашками и размеренной конторской жизни наших дней убеждает не прибегать к услугам «виртуального корсара» и не становиться похожим на него эффективнее, чем напоминание о процентах и суммах экономического ущерба.

Насколько успешной окажется новая «антипиратская» кампания представительства концерна BSA в нашей стране, покажет время. Пока же с 16 ноября по 6 декабря за похождениями незадачливого пирата можно проследить в эфире канала TV3 в промежутках между семью и одиннадцатью вечера. А заодно и задуматься, стоит ли быть похожим на героя забавного видеоролика...