Супертренд

Индивидуальный трибализм ради отечественного продукта

Евгения ГОРСКИ

Кроме поддерживающего позвоночник костюма, победитель конкурса молодых дизайнеров Сикстин Хейдметс разработал также новый дизайн бутылки всемирно известной шведской водки. Фото Александра ГУЖОВА.

Отечественному производителю самое время всерьез задуматься о создании и воплощении собственного продукта – считают участники первого семинара «Тренды и развитие продукта FUTURESENSE».

Обзор супертрендов XXI века ведущего в этой области специалиста, консультирующего такие крупные компании, как Samsung, Gillette, Microsoft, профессора Института современных трендов Патрика Джордана был всеобъемлющим. И касался не сиюминутных трендов вроде того, что следующей весной в моде будут прямые, выше колена красные юбки, а социокультурных трендов, определяющих развитие на 10-25 лет вперед.

Так, одним из супертрендов Патрик Джордан назвал феминизацию. В смысле углубления тенденции к «выравниванию» мужской и женской трудозанятости. Что обусловлено не только потребностями экономики, но и желанием дам реализовать себя не только в роли матери и домохозяйки. Затем гедонизм – то бишь стремление к удовольствиям, выражающееся в постоянном поиске все нового и нового опыта. Далее духовность, или более этичное отношение ко всему происходящему, потребность думать не только о том времени, в котором мы живем, но и о том, как будут жить наши дети. А жить мы будем в два раза быстрее – поскольку возрастет требование использовать время максимально экономно, чтобы больше успевать. При том, что вырастет страх перед стихийными бедствиями, войнами и применением невиданного опасного оружия, будем стремиться к стабильности. В силу растущего трибализма для нас становится особенно важным быть членом национальной группы или принадлежать к определенной конфессии. Останется актуальным и «вечная молодость», когда люди в солидном возрасте хотят вести столь же активный образ жизни и выглядеть так же, как юное поколение. Ну, и, наконец, никуда не исчезнут проявления индивидуальности – ведь каждый предпочитает вещи, соответствующие его персональному вкусу. И это выльется в увеличение количества целевых групп. Если сегодня специалисты насчитывают на рынке 5 целевых групп, то в будущем их станет много больше.

Ну, а дизайн-менеджер Nokia Senior Лийза Пуолакка рассказала участникам семинара о микротрендах – о том, что и как будет производиться сегодня или через год-два. На примере коллекции телефонов октября 2005 года L`Amour – как движется продукт от идеи до материального воплощения. Иногда ведь нам кажется, что ничего нового уже не придумать, и каждый год мы видим воплощение множества свежих новых идей.

Сами с усами

Организованный Центром инновационного дизайна Эстонской Художественной академии при финансовой поддержке европейского Фонда развития предпринимательства семинар был адресован, прежде всего, отечественным фирмам. Тем, которые многие годы производили, скажем, пуговицы или там ножки для стульев на основе субподряда. В последние годы много говорится о том, что такие подряды размещаются теперь в Китае или Юго-Восточной Азии – выходит дешевле, чем в Эстонии.

— Очевидно, что эстонским фирмам пора самим создавать и развивать свои продукты, — говорит заведующая Центром инновационного дизайна Эстонской Художественной академии Катри Ристал. – Поэтому мы решили провести серию посвященных дизайну семинаров. Темой первого семинара стали тренды и развитие продукта. На наш взгляд, участие в семинаре должно стать первым шагом на пути создания собственного продукта. Но при этом надо учитывать, что с момента возникновения идеи до воплощения ее в продукте проходит не менее полугода-года.

Эстонский дизайн для британских производителей

Помимо теоретической части в рамках семинара проходил и организованный MTÜ Sina, Mina ja Keegi в сотрудничестве с Эстонской Художественной академией конкурс на лучшего молодого дизайнера. По условиям конкурса, участвовать в нем могли дизайнеры не старше 30 лет, и оценивалась их работа на протяжении последних двух лет. Причем учитывались не только готовые продукты, но и подготовленные к производству прототипы. Так, особенное внимание привлек поддерживающий позвоночник в нормальном состоянии костюм от победителя конкурса – дизайнера Сикстина Хейдметса. Выпущенные на основе прототипа шведской фирмой костюмы, по оценкам специалистов, будут продаваться еще 10-12 лет.

— К сожалению, участие в конкурсе приняли лишь 6 молодых эстонских дизайнеров, — говорит Катри Ристал. – Наверное, потому, что конкурс проходит впервые и наши дизайнеры вообще очень скромные.

Интересно, что половина дизайнеров-конкурсантов работают на зарубежные компании. Так, например, одна из дизайнеров разрабатывает ювелирные украшения дома, в Эстонии, а пускаются в производство изделия уже в Великобритании.

Что ж, самое время предложить творческие силы отечественным производителям. Благо, они, кажется, готовы к сотрудничеству с дизайнерами — не зря на семинар собралось много представителей фирм.