Сырок с политическим душком

Екатерина РОДИНА

Творожный этюд в центристских тонах.

С сегодняшнего дня начинается предварительное голосование по выборам в органы местных самоуправлений. С 11 сентября, как только была закончена регистрация кандидатов, в стране воцарился запрет на наглядную, уличную предвыборную агитацию – тем не менее «околовыборные» постеры стали отличительным признаком этой осени.

В субботу таллиннские рекламные площади сплошь позеленели – буквально через каждые сто метров на всех основных улицах столицы развесили зеленые плакаты с огромной буквой «К» посередние, под которой меленько-меленько написано «Для всех», а ниже еще мельче изображены новый творожный сырок и подпись автора – AS Kohuke. Стиль и графическое оформление рекламы сырков очень напоминают символику Центристской партии. Так уж получилось, что слова Kohuke и Keskerakond начинаются с одинаковой буквы. Но ведь даже лозунг, призывающий полюбить новый продукт AS Kohuke, является перифразом предвыборного лозунга центристов! Центристы идут на выборы «за всех», а новые сырки идут на рынок «для всех». Чуть позднее окрасились в зеленый цвет и мусорные баки города – на этот раз на плакатах под гигантской буквой «К» красовались слово «заботится» и призыв выкидывать мусор в бак. Сообщение о новом сырке опять же было приписано мельчайшим шрифтом.

В начале июля депутаты Рийгикогу после бурных обсуждений приняли закон, запрещающий в период активной предвыборной агитации экспонировать логотипы, программы и иную политическую рекламу партий и независимых кандидатов, участвующих в выборах, на зданиях, городских сооружениях (неважно, остановки, фонарные столбы или мусорные контейнеры), в общественном транспорте и на боках таксомоторов. Партия реформ и Центристская партия отчаянно противились этому ужесточению, но закон тем не менее был принят. И 11 сентября, когда закончилась регистрация кандидатов и началась пора активной предвыборной агитации, партии более не могли экспонировать свои политические воззвания на городских рекламных носителях.

Центристы: мы не причастны

Маклер Тарум не кандидат в депутаты, он кандидат на продажу вашей недвижимости. 2 х фото Александра ГУЖОВА
Появившаяся на улицах Таллинна реклама сырков, оформленная в центристском стиле, тут же дала повод для пересудов. Но, как выяснилось, AS Kohuke, о котором говорится на этих плакатах, на самом деле существует. И оно действительно занимается производством глазурованных сырков и является дочерним предприятием молочного комбината Tallinna Piimatööstuse AS. Тут можно предполагать наличие у руководства фирмы симпатий к Центристской партии, ввиду которых производители сырков решили помочь центристам обойти суровый закон и все-таки совершить попытку наглядной агитации, формально закону не противоречащей. Тем более, что Tallinna Piimatööstuse AS, по сообщению BNS, принадлежит бизнесмену Оливеру Крууда, который является одним из крупнейших спонсоров Центристской партии. И именно Крууда принадлежала дача в Кейла-Йоа, позднее перепроданная фирме председателя партии Эдгара Сависаара.

Но Центристская партия поспешила откреститься от политически окрашенной молочной продукции. «Мы не имеем к этому никакого отношения!» — заявил пресс-секретарь партии Тоомас Рааг. Генеральный секретарь партии Кадри Муст заявила, что партия не намерена бороться с рекламой сырков. «Мы занимаемся политикой, а не производством молочной продукции, — разъяснила Муст. – Эта реклама в некотором смысле имитирует дизайн Центристской партии, но мы не имеем монополии ни на зеленый цвет, ни на букву «К». И поскольку речь не идет об использовании нашего логотипа или предвыборного лозунга, я не вижу причин, по которым следовало бы этой рекламе препятствовать».

Директор по продажам AS Kohuke Юри Камбура сообщил, что с начала этой недели фирма планирует начало большой рекламной кампании. «Но ее содержание пока еще рано раскрывать, — загадочно молвил Камбура в интервью агентству BNS. – У нас в разработке находится один большой проект, но всему свое время – в начале недели расскажу подробнее».

Скрытая политреклама – тоже реклама

И тут невольно на ум приходит еще несколько примеров новых рекламных веяний, взятых на вооружение нашими рекламными агентствами. Предвыборная пора – идей очарованье. И, видимо, стилизация под предвыборную агитацию, по расчетам рекламщиков, должна дать весьма ощутимые плоды. Иначе как объяснить то, что информационная служба 1188 рекламирует себя лозунгом: «Выбирай нас. У нас лучшая программа!». Или один из столичных маклеров Танель Тарум, занимающийся недвижимостью, на своем рекламном плакате призывает: «Выбирай меня!». А кофейный магнат Paulig продвигает свой кофейный бренд President лозунгом: «Выбирай President!». Хоть у нас проходят выборы в органы местного самоуправления, все равно срабатывает. Так что новый творожный сырок – скорее уже правило, чем из ряда вон выходящее маркетинговое ноу-хау. Однако именно сырок пошел далее и в принципе приоткрыл лазейку в суровом законе, запретившем политрекламу.

Запретительные меры, принятые нашими законодателями, породили новое явление в рекламном бизнесе – политизация потребительских товаров, которая весьма может сыграть на руку партийным организациям, жаждущим все-таки себя прорекламировать в обход закона. Реклама сырков, шоколадок, кофе, мороженого, да чего угодно, оформленная в легко узнаваемых тонах какой угодно партии, юридически будет вполне чиста, а практически – весьма эффективна. И не только для продвижения рекламируемого товара. Вот вам и дырка в законе – недосмотрели депутаты. И, как выясняется теперь, даже Министерство юстиции не в силах дать оценку скрытой политической рекламе, да и понятия такого нет ни в одном законе.

Центристская партия, оказывается, в августе обращалась в Минюст за разъяснениями в связи с одним предвыборным мероприятием, пытаясь выяснить, что стоит за формулировкой «и иная политическая реклама», которая также запрещена в предвыборную пору. «Предвыборной рекламой может считаться плакат, если на нем, к примеру, изображен логотип партии или иной свойственный этой партии знак. Видимо, такой рекламой можно считать и плакат, оформленный в цветовом решении или в стиле, присущем той или иной партии, но вообще-то этот вопрос неясен», — ответил на запрос центристов советник министерства Майт Лааринг.