"Молодежь Эстонии" | 28.04.06 | Обратно

Не пропей молодость!

Любовь СЕМЕНОВА

В понедельник в Таллинне, на Тартуском шоссе, два молодых человека на «Ауди 80» протаранили две машины и были свидетелями задержаны на месте происшествия. Возможно, господам удалось бы скрыться, что они и пытались сделать, если бы оба не были настолько пьяны, что потеряли ориентацию в пространстве. Хорошо, что обошлось без жертв. Жертвы «зеленого змия» не в счет. Фото Александра ГУЖОВА

Невероятно, но факт: Эстонский союз производителей пива начал социальную кампанию по ограничению потребления своего же продукта. Правда, касается это мероприятие в первую очередь несовершеннолетних, весьма активно потребляющих сей «пенно-градусный» напиток вместо более подходящих им по возрасту безалкогольных лимонада и сока.

Решение о проведении сей антиалкогольной кампании возникло не на пустом месте. Свежие социологические исследования показывают, что потребление алкоголя несовершеннолетними (читай детьми) за последнее десятилетие возросло многократно, как и «детская» преступность, в которой также зачастую виновато спиртное.

Начинающие юные алкоголики достали общество до такой степени, что даже Эстонский союз производителей пива (ЭСПП) не выдержал и с понедельника начал республиканскую социальную кампанию с целью изменить отношение молодежи к потреблению спиртного.

Пить можно, если культурно

ЭСПП исходит в своей деятельности из принятого летом 2005 года кодекса этики, которым производители пива взяли на себя обязательство развивать в Эстонии культуру потребления алкоголя и в том числе бороться против распространенного в среде молодежи распития спиртного. ЭСПП - первая объединяющая производителей спиртных напитков организация, которая проводит кампанию против алкоголя для несовершеннолетних.

С подростковым пьянством будут бороться: председатель Эстонского объединения школьных психологов Кадри Ярв, исполнительный директор объединения «Эстония без алкоголя» Лаури Беэкманн, председатель правления пивного завода Саку Яак Уус, председатель правления Тартуского пивного завода A. Le Coq Тармо Нооп, исполнительный директор Эстонского союза производителей пива Юри Керт. Фото Александра ГУЖОВА

«Потребление алкоголя среди школьников в Эстонии растет с каждым годом, поэтому мы решили сделать что-то реальное, чтобы постараться остановить это, - сказал исполнительный директор ЭСПП Юри Керт. - Мы хотим заставить молодежь задуматься, какими они хотят выглядеть в глазах сверстников».

Одним из способов «заставить задуматься» выбрали наиболее, по мнению ЭСПП, подходящий - в виде рекламной кампании под названием «Твой парень? Твоя девушка?», в ходе которой намереваются на молодежном уровне, глазами сверстников тех же самых несовершеннолетних показать, насколько вульгарен пьяный подросток.

Рассчитанная на месяц кампания направлена на подростков от 12 до 17 лет, которых будут учить «культурному питию», пытаясь объяснить «некоторые истины» через уличную рекламу и телеклипы. На взрослых попытаются воздействовать через средства массовой информации.

Плакаты наружной рекламы уже вывешены в крупнейших городах Эстонии - Таллинне, Тарту, Пярну и Нарве. Кроме этого клипы на ту же тему уже крутятся на «Канале 2».

Как это будет по-русски?

Кампания только что началась, и пока сложно сказать, насколько она будет действенной. Однако уже сейчас видно, что эта социальная реклама дойдет не до всех.

Во-первых, рекламные клипы, что созданы фирмой IDEA специально для этой кампании, длятся считанные секунды, и представленные в них пьяные подростки мелькают на экране с такой скоростью, что действительно заострить на них внимание сложно.

Во-вторых, согласно задумке организаторов кампании, вид «клиповых» малолеток должен вызывать отвращение и наглядно показывать, насколько отталкивающе выглядят нетрезвые подростки, но по причине все той же приличной скорости мелькания на экране нужного «эффекта отвращения» детишки почему-то не вызывают.

В-третьих, вся рекламная кампания проходит на эстонском языке, что, конечно, хорошо для Тарту, Пярну и эстонского «Канала 2», но мало подходит для Таллинна, а тем более Нарвы, где очень большое число молодежи все-таки говорит по-русски.

Правда, вопрос корреспондента «Молодежки»: «А где русский вариант?» без внимания не остался. Во всяком случае, исполнительный директор ЭСПП Юри Керт заверил, что следующие подобные кампании (а их планируют проводить ежегодно) обязательно будут с переводом и на русский язык.

А пока «Молодежь Эстонии» постарается хотя бы частично восполнить сей досадный промах и провести ликбез на страницах своей газеты. Потому что мы тоже не хотим видеть на наших улицах пьяных подростков, которым море по колено, и совершенно согласны с исполнительным директором объединения «Эстония без алкоголя» Лаури Беэкманном, считающим, что «так больше жить нельзя, что-то надо делать».

Страшное дело!

Из года в год цифры потребления алкоголя несовершеннолетними растут: спиртное начинают потреблять все более молодые люди и все в больших количествах, причем девушки уже обогнали молодых людей.

По последним официальным данным, потребление алкоголя в Эстонии в 2000 году составило 15 литров на человека в абсолютных цифрах, в 1990 году этот показатель равнялся 6 литрам, то есть за 10 лет потребление алкоголя возросло в 2,5 раза.

Если говорить о подростках, то эстонские школьники в своих алкогольных пристрастиях оставили далеко позади сверстников из других стран Балтии. Наши 13-15-летние ребятишки пьют чаще и больше, причем предпочтение отдают легким алкогольным напиткам: пиву, джину, вину. Опросы показывают, что 7 процентов 15-летних школьников в Эстонии по меньшей мере раз в неделю пьют крепкие напитки, в то время как пиво глушат 16 процентов подростков этого возраста.

Из года в год уменьшается количество молодых людей, которые ни разу не были в состоянии алкогольного опьянения: в 1991/92 учебном году их было 82 процента, в 2001/2002-м - всего 62 процента.

В противовес этому увеличивается число неоднократно напивавшихся подростков, причем во всех возрастных группах.

Губит людей не пиво

Конечно, в первую очередь заниматься своими детьми, в том числе объяснять им, что «пиво пьянствовать» не есть хорошо, должны их родители, но пока они раскачиваются, этим вынуждены заниматься педагоги, психологи, полиция. И даже, как мы видим сейчас, производители того самого алкоголя, столь популярного в молодежной среде.

Министерство социальных дел уже высказалось по этому поводу примерно так: «Мы сочли, что данная кампания не имеет никакого смысла, поскольку производитель алкоголя, с одной стороны, делает все, чтобы увеличить потребление, а с другой - занимается социальной рекламой по уменьшению потребления алкоголя». Однако со своей стороны никакой альтернативы пока не предложило.

Эстонский союз производителей пива, куда входят пять производителей легких алкогольных напитков: Saku Õlletehase AS, AS A. Le Coq Tartu Õlletehas, Puls Brewery AS, AS Saaremaa Õlu и AS Nigula Õlu, намерены к 2015 году довести потребление алкоголя среди детей до 15 лет в абсолютных цифрах до нуля, а среди подростков более старшего возраста - до 6 литров.

«Нужно привить молодежи чувство социальной ответственности. Если продажа пива уменьшится за счет подростков, то пусть уменьшается», - высказался г-н Керт, имея в виду, что производители пива из-за этого не обанкротятся.