|
"МЭ" Суббота" | 09.12.06 | Обратно
Беременные выбирают черный?
Анна ЛИТВИНЮК
Фото
из архива
фирмы
SWEET MAMA |
Когда-то в стародавние времена женщины скрывали свою беременность настолько,
что даже создали специальные фасоны одежды, маскирующей «интересное положение»
и позволяющей выходить в свет чуть ли не на последнем месяце беременности.
Теперь все происходит с точностью до наоборот. Представительницы прекрасной
половины человечества намеренно появляются на светских мероприятиях в одеяниях,
подчеркивающих заметно округлившийся животик, а зачастую и просто обнажают
его.
Беременность уже давно перестали воспринимать как болезнь или явление,
которое необходимо прятать от чужих глаз. На помощь моде для ожидающих
ребенка женщин пришла и наука, которая в деталях изучила развитие эмбриона
и плода в животе матери. И если еще два десятка лет назад дамы пребывали
в уверенности, что до трех месяцев ребенок в животе почти ничего не чувствует,
то теперь известно, что малыш с момента зачатия не только реагирует, но
и впитывает все мамины эмоции, ощущает и реагирует на них.
Как известно, именно в период беременности женщина становится особенно
восприимчивой не только к происходящему вокруг, но и внутри нее. На ее
состояние способны повлиять любые мелочи, а уж, например, одежда, которую
она надевает, и подавно.
«МЭ» - «Суббота» провела свое расследование на тему, что предлагают нашим
будущим мамочкам таллиннские магазины и как сами продавцы оценивают вкусовые
предпочтения беременных женщин. Как выяснилось, даже у самих продавцов
существуют два диаметрально противоположных подхода к одежде для будущих
мам.
Мода, настроение и здоровье
Еще лет шесть назад даже в столице Эстонии беременной женщине трудно было
найти что-то подходящее для себя. О модной одежде из магазина вообще говорить
не приходилось. Правда, универсальный беремулский джинсовый комбинезон,
который до сих пор пользуется популярностью среди будущих мамочек, отыскать
было реально. Хотя бы в подземном переходе или на рынке.
Теперь выбор жительниц столицы расширился. Одежду для ожидающих прибавления
в семействе уже предлагают и европейские, и местные производители. Недавно
в Таллинне даже открылся непривычно яркий для наших широт российский бутик
с суперсовременной и стильной одеждой именно для беременных. В такой одежде
и в офис и на прием не стыдно пойти.
По мнению директора европейского отделения московской фирмы SWEET MAMA
Сергея Шапошникова, беременность - это не повод не следовать за модой.
Такова концепция SWEET MAMA. Дизайнеры крупной российской компании, занимающейся
производством одежды и белья для беременных, убеждены, что состояние беременности
не должно ограничивать женщину. Наоборот, новая жизнь, которая зарождается
не только в душе, но и в ее теле, требует яркого и радостного воплощения.
- У нас вся одежда нашивается коллекционно, по сезонам, - показывая нам
яркие джемпера, костюмы с нашитыми кружевами в магазине в центре Таллинна,
пояснил Сергей Шапошников.- То есть мы производим не несколько стандартных
моделей, которые можно продавать годами: разлетайки, комбинезоны... Наш
товар меняется четыре раза в год. У нас работают дизайнеры, которые отслеживают
общие тенденции моды, цвета.
Беременность сейчас фактически как свадьба. Бывает один раз в жизни. В
большинстве современных семей, как показывает статистика, в лучшем случае
рождается один ребенок, - считает Сергей Шапошников. - И мы стараемся продлить
ощущение счастья, радости, связанное с состоянием женщины в этот период,
предлагаем ей яркие, красивые, радостные цвета и модели.
Я бы от себя посоветовал мужчинам не жалеть на свою супругу денег в это
время. Почему? Это как раз один из тех моментов, которые женщина, как и
детали свадьбы, помнит всю свою жизнь. Не менее важно также поддержать
свою вторую половину в такую важную пору, позаботиться о том, чтобы ее
настроение оставалось светлым и жизнерадостным. Врачи доказали, что от
эмоционального состояния будущей мамы зависит здоровье малыша. Но даже
не беременная представительница прекрасной половины человечества может
подтвердить, как важно для женщины носить вещи, которые нравятся.
Итак, российская фирма SWEET MAMA действительно занимается производством
не совсем обычной и привычной для нас одежды. Ее опыт работы показывает,
что многие беременные женщины, отправляющиеся за покупками в магазин, слабо
представляют себе, как будет изменяться их фигура на протяжении девяти
месяцев, не знают об особенностях выбора тканей для беременных, необходимости
носить поддерживающие бандажи и бюстгальтеры специальных конструкций из
натуральных или современных дышащих материалов. Все это не только создает
особое настроение, но и работает на поддержание здоровья будущей мамы. Именно по этой причине в таких специализированных магазинах, по
словам Сергея Шапошникова, обычно работают специально обученные продавцы-консультанты,
которые помогают покупательницам делать правильный выбор.
- У фирмы SWEET MAMA только в одной Москве работает 12 магазинов. Всего
же их порядка пятидесяти. Что касается нашего открытия в Таллинне, то хочу
отметить, что в Прибалтике, в Риге у нас уже три года работают два магазина.
И мы планируем развивать прибалтийскую тему. В столице Латвии наша марка
нравится покупателям, хотя у нас существовали опасения, что у людей может
существовать предубеждение против товаров российского производства.
- Существуют ли у покупателей в Риге особенности в цветовых предпочтениях,
моделей одежды?
- На самом деле разница есть, но она не столь существенна (примерно десять
процентов). Есть такие модели, которые в Риге хорошо продаются, а в России
не очень. Но даже внутри самой России между регионами существуют различия
в предпочтениях. Но все же по основным позициям сейчас мировая мода одинакова,
что в России, что в Латвии, что в Эстонии. Сильных отличий в общих чертах
нет. Мы не изобретаем что-то оригинальное, и модные тенденции диктуют отнюдь
не наши с вами страны. Мы тоже стремимся соответствовать им.
- Как вы считаете, примет ли вашу смелую и яркую моду для беременных Таллинн?
- Прежде чем прийти в Таллинн, мы изучили рынок, конкурентную среду и пришли
к выводу, что стоит попробовать.
Дело не в деньгах
Руководитель OÜ 9 kuud («Девять месяцев») Кати Киппасто, исходя из опыта
работы на эстонском рынке, придерживается иного, более практичного, даже
где-то пессимистичного взгляда на особенности продажи одежды для беременных
в Эстонии. А по сути получается, что ее производство занимает другую, более
низкую ценовую нишу на эстонском рынке.
Свой бизнес мать троих детей Кати начала пять лет назад с маленького ателье,
которое постепенно превратилось в небольшой заводик по производству одежды.
По словам моей собеседницы, заняться пошивом одежды для беременных ее заставили
личный опыт - в магазинах во время первой беременности она ничего не могла
для себя найти, - а также мама-швея. Практически сразу после рождения второго
ребенка, начиная с трех месяцев его жизни, Кати начала свой небольшой бизнес.
Второй год Кати держит магазин в центре, куда несколько раз в неделю завозит
брюки, блузы, платья, белье и средства по уходу за телом.
И по мнению нашей собеседницы, главным хитом беременных Эстонии в течение
последних пяти лет остаются черные брюки.
- Мы внимательно следим за пожеланиями наших клиентов. Я даже изучаю результаты
общения в форумах для беременных женщин, - признается Кати, - и знаю, что
они хотят. Одни женщины там на полном серьезе спрашивают, где найти зимнюю
юбку, другие советуют им взять мамину. Приобретение нескольких предметов
гардероба беременным женщинам подчас кажется делом дорогим.
- То, что многие беременные женщины по сей день экономят на себе и обходятся
в этот период минимумом вещей, на ваш взгляд, связано с материальными проблемами
или чем-то другим?
- Скорее всего дело не только в деньгах. Сейчас ожидающих ребенка молодых
родителей очень выручает родительская зарплата. Хотя во многих уездах действительно
дело именно в нехватке материальных средств. Но все-таки я не верю, что
дело только в этом. Возможно, дело в отношении общества, которое считает,
что этот период нужно просто пережить.
Хит всех беременных
Наблюдения за желаниями ожидающих ребенка женщин убедили Кати, что самой
популярной моделью для них являются именно черные брюки. Еще покупательницы
хотят, чтобы это была такая универсальная модель, чтобы ее можно было проносить
все 9 месяцев. Так считают примерно 70 процентов покупательниц 9 kuud.
Эксперименты фирмы с приобретением других материалов более модных или интересных
расцветок покупательницы, как правило, не оценивают по достоинству. Их,
как говорится, и в пир, и в мир можно надеть.
Даже специальные блузки, признается хозяйка салона для беременных, женщины
редко себе позволяют купить. Летом, как правило, делают больше покупок:
не только брюки из льна, но и блузочки, и топы, и платья. Весной интересуются
короткими юбками. Хотя сейчас, например, среди беременных, как и среди
не ожидающих детей женщин, очень популярна модель брюк «капри».
А если молодые представительницы прекрасного пола приходят в магазин с
мамами или бабушками, то их немолодые спутницы обычно предлагают приобрести
модель побольше, на вырост - кто его знает, как живот разрастется.
- Между тем мы шьем одежду с учетом изменения фигуры в течение беременности.
Наши клиентки очень довольны брюками, которые мы им предлагаем. Мы используем,
например, трикотажные вставки на талии, добавляем тянущиеся материалы с
эффектом «стрэтч». Из одной модели для беременных получаются отличные брюки
с заниженной талией, а если раскатать пояс - уже и живот помещается. В
основном, наши материалы натуральные с небольшими добавками синтетики:
хлопок, лен, шерсть, вискоза. Сейчас у нас есть два бренда - один подороже,
другой - подешевле.
Интересно, что, несмотря на создание моделей, ориентированных не на моду,
а на запросы целевой аудитории, сама Кати Киппасто ратует за более внимательное
отношение женщин к моде вообще, и для беременных в частности.
- На мой взгляд, - считает Кати, - беременная должна быть модной. Изменения
в отношении к одежде для ожидающих детей женщин за последние пять лет все
же произошли. Раньше они гораздо меньше знали о том, что нужно носить в
этот период жизни. На помощь нам приходит и Интернет. Наши клиентки теперь
имеют возможность не только получать информацию, но и заказывать у нас
при его посредничестве одежду.
Возможно, все дело в ориентации опрошенных нами фирм на разные слои населения.
Хотя вопрос цветовых предпочтений живущих в Эстонии покупательниц все же
по сей день остается для меня загадкой. Беременность и черный цвет - не
самое лучшее сочетание и с точки зрения психологии.
|
