"Молодежь Эстонии" | 17.02.06 | Обратно

От Mosaic

Евгения ГОРСКИ

5 х фото Александра ГУЖОВА

Уже со следующей недели в магазинах модной коллекции CHR/Everman будут появляться вещи под брендом Mosaic. А к осени новый бренд окончательно заменит прежний. Благодаря мобильной концепции этой новой международной коллекции одежды Baltika планирует в ближайшие три года удвоить количество магазинов в Эстонии, Латвии, Литве, Польше, Финляндии и России.

— Первый бренд модной, стремительно меняющейся одежды – Monton появился в портфеле Baltika в 2002 году, — напомнил собравшимся на пресс-конференцию журналистам генеральный директор, председатель правления Baltika AS Меэлис Мильдер. – И так получилось, что в тени этого успешно развивающегося бренда осталось превращение нашего производства из швейного в торговое – на сегодня розничные продажи составляют около 60 процентов от общего объема. А также и успешное развитие коллекции CHR/Everman, объемы продаж которой в прошлом году выросли на 30 процентов. И наши планы на будущее связаны именно с этой коллекцией.

Гармония деталей

Все началось в 1993 году, когда Baltika выпустила первую коллекцию женской одежды – Christine Collection. Между прочим, многие до сих пор «по старой памяти» называют так вещи CHR. По словам члена правления Baltika Майре Мильдер, данные исследования показали, что такая путаница свойственна не только покупателям других стран, но и эстоноземельцам. Сложное и к тому же двойное название коллекции не способствует правильному запоминанию.

Словом, коллекцию решили переименовать. В ходе международного конкурса было придумано несколько сотен вариантов нового имени. После строгого отбора и выяснения, нет ли уже модных коллекций под такими названиями, в «финал» вышли шесть возможных. Критериями отбора было хорошее, «международное» и запоминающееся звучание, визуальное отличие, а также вложенные в значение главные ценности бренда: теплота, естественность, уверенность в себе, жизнерадостность и надежность. В конце концов, остановились на Mosaic.

«Расшифровка» нового бренда звучит вдохновляюще: тут тебе и возможность составить общее представление о человеке, и внимательное отношение к каждой детали гардероба. Как сказала бренд-менеджер Бригитта Киппак, создатели Mosaic стремятся подчеркнуть именно гармонию различных деталей, делающую одежду, стиль человека неповторимыми. При этом обещают сохранить главную для покупателя отличительную черту прежней коллекции – сочетание классической линии с красивыми модными элементами.

Концепция роста

Впрочем, переименование носит далеко не «номинальное» значение. На сегодня Baltika Grupp – это 86 магазинов общей площадью более 12 тысяч квадратных метров. Из которых 35 – CHR/Everman: 9 – в Эстонии, 4 – в Латвии, 9 – в Литве, 3 – в Польше, 5 – в Украине, 5 – в России. Если в 2003 году объем розничных продаж CHR/Everman составил 2,7 миллиона евро, то в 2004-м – уже 7,6 миллиона евро, а в 2005-м — 9,8 миллиона евро.

Так что, помимо производства, это — серьезная международная сеть розничной торговли. К тому же благодаря Monton имеющая опыт и возможности быстрого роста.

— Розничные сети международных брендов сегодня стремительно развиваются, — обратила внимание Майре Мильдер. – Так, если раньше открывались магазины площадью в среднем 150 квадратных метров, то сегодня – 200 квадратных метров. И с увеличением площадей растут и сами коллекции. Потому с изменением названия мы начинаем развивать новую сильную концепцию международной розничной продажи.

Так, в ближайшие три года Baltika планирует удвоить количество магазинов Mosaic.

Стильно и ярко

Чтобы не сбить с толку около 60 тысяч постоянных клиентов популярной коллекции моды, смена бренда будет проходить постепенно – начиная с будущей недели, а осенне-зимняя коллекция выйдет уже полностью под именем Mosaic. Магазины с новой концепцией появятся начиная с весны.

Что касается того, какой будет коллекция нового бренда, она на 70 процентов состоит из женских вещей, на 30 – из мужских. Не секрет, что в последние годы женщины внимательнее мужчин следят за капризами моды и чаще обновляют гардероб. Мужчины же предпочитают носить любимую вещь дольше.

Приблизительно половина вещей Mosaic будет «официальной», вторая половина предназначена для проведения свободного времени. Кроме того, если до смены названия коллекция обновлялась 4 раза в год, то теперь — 7 раз в год. Что позволит модельерам, и в итоге нам с вами, быстрее реагировать на последние модные тенденции. При том, что цены обещают сохранить на прежнем уровне.

Что касается новой весенней коллекции Mosaic, уже представленной журналистам, то ее можно назвать стильной и свежей. В ней много льна, денима, шелка, трикотажа. И, что особенно приятно, много ярких чистых цветов. Так, присутствуют не только традиционные белый, бежевый, коричневый, черный, но салатовый, ярко-желтый, оранжевый и все оттенки розового – от бледно-розового до малинового. Много стильных мужских рубашек – в широкую вертикальную оранжево-желтую полоску, в широкую вертикальную бело-розовую полоску. Много интересной отделки – и атласные ленты, и кружево, и богатая вышивка с блестками. Словом, от смены концепции выигрывает не только компания, но и обычный покупатель.