"МЭ" Суббота" | 17.06.06 | Обратно

Рекламный расстрел

Любовь СЕМЕНОВА

Коллаж Анны МИХИНОЙ

Не менее 10-12 минут беспрерывной рекламы, ежевечерне вставляемой в 25-минутную серию телевизионной «мыльной оперы» - это уже не просто предоставление телезрителям возможности сбегать быстренько по естественным нуждам. Это, без преувеличения сказать, самое настоящее вторжение в их частную жизнь. А также выброшенные на ветер деньги рекламодателя.

Задуматься о действенности рекламы на эстонском телеканале 3+ меня побудили, во-первых, звонки недовольных читателей, одновременно являющихся телезрителями, а во-вторых, собственный опыт, связанный с просмотром телесериала «Моя прекрасная няня» - единственной программы, заставляющей меня на некоторое время расслабиться у телевизора, ибо к другим «развлекухам» я просто не успеваю по причине занятости на работе.

К сожалению, расслабиться подле очаровательной няни Вики не получается, поскольку почти половину сериального времени мне навязывают памперсы, дезодоранты, зубную пасту и прочие безделушки, безусловно, очень нужные в быту, но из-за их чрезмерно активной и сверхдлительной атаки на нянин хрупкий интеллект вызывающие не интерес и желание сбегать и приобрести, а, скорее, неприятие с отторжением.

Моя прекрасная реклама

Итак, среда, 20.15 - время «Ч», когда по программе начинается сериал «Моя прекрасная няня» (самый рейтинговый, судя по данным телеканала 3+). Включаю «ящик». И вижу на экране отнюдь не запланированную «няню» - идет реклама чего-то там. Обычно на этой ноте переключаюсь на другой канал или ускакиваю в кухню, но в этот раз ради чистоты эксперимента остаюсь на просмотре, фиксируя время по часам.

Картинка «от спонсора» программы, плавно перетекающая в рекламу, появляется на экране ровно через 12 минут после начала сериала, в 20.28. Все продолжается до 20.37, то есть рекламный блок занимает 9 минут эфирного времени (секунды в расчет не беру, так как под рукой только будильник). По окончании рекламы в игру вступают анонс и спонсор, правда, ненадолго, всего на минуту. Непосредственно «няня» начинается в 20.38 и уже в 20.52 счастливо завершается анонсом и представлением спонсора.

На всякий случай от телевизора не отхожу, сижу на диване прочно, будильник держу в руке крепко, эксперимент продолжаю.

21.02 - реклама. 21.05 - анонс. 21.28 - анонс, реклама. 21.33 - анонс. 21.47 - анонс, реклама. Короткие антракты заполняет фильм. Какой именно, уже не соображаю, потому что от обилия рекламы начинает подташнивать.

Однако объективность требует жертв, поэтому и на следующий день тоже подсаживаюсь к телевизионной «няне» с будильником в кулаке. Как и накануне, начиная с 20.00 мужественно наблюдаю анонсы, рекламу и спонсоров. Никаких изменений, в глазах рябит, мозги глючит.

Сериал начинается в 20.20. Но расслабиться некогда, ибо уже в 20.30 меня опять переключают на спонсоров и рекламу, продолжающуюся до 20.41, то есть более десяти минут. «Няня» появляется на экране в 20.43, а в 20.59 благополучно сменяется спонсорами. 21.00 - анонс.

Пятница, понедельник, вторник и т.д. - ничего нового.

Признаюсь честно, математик я никакой, буквально на третьей-четвертой цифре меня начинает клинить, но даже при таком отсутствии способностей производить расчеты я понимаю, что перебор с рекламой налицо.

В то же время, замечу, на Первом Балтийском канале, с которым я провела пару вечеров в прайм-тайм, отслеживая рекламу и анонсы, таких экспериментов со зрителями, как на телеканале 3+, не проводят.

За что? Appi!!! Help!!! Спасите!!!

«А не перебирают ли с рекламой на телеканале 3+? - поинтересовалась я у пресс-секретаря канала Кристийны Россман. - В частности, в рейтинговых программах, где на единицу времени передачи приходится уйма единиц времени рекламы, от которой, мягко говоря, начинает подташнивать, в связи с чем появляется обратный, совсем не тот эффект, на который рассчитывают рекламодатели?»

Кристийна Россман с таким моим мнением не согласилась: «Рекламу на телеканале 3+ показывают в соответствии со всеми предписанными нормами - это касается как количества рекламы, так и ее качества.

В телерадиовещании существует принцип, по которому объем коммерческой рекламы ограничен по времени: 12 минут в течение астрономического часа.

К коммерческой рекламе не принадлежит рекламирование собственной продукции корпорации и программ телеканала - это, по сути, является информированием телезрителей о новых интересных передачах, фильмах и сериалах, которые они смогут увидеть на телеканале.

Также существует такое понятие, как спонсорство - это когда третье лицо принимает участие в финансировании программы/передачи. Если вы обратили внимание, в такого рода роликах всегда специально указывается «Программу поддерживает-представляет» и т.п. Данный вид рекламы не подпадает под понятие коммерческой.

Образно говоря, реклама для телезрителя - это своеобразный билет на просмотр телепередачи. И чем лучше, качественнее, дороже передача - тем дороже обходится билет для телезрителя. И мы очень рады, что телеканал 3+ может представлять телезрителям действительно интересные популярные новые программы!»

«Но я, например (и не только я одна), страдаю от чрезмерного присутствия рекламы в одной отдельно взятой программе, пусть даже она чрезвычайно рейтинговая. Не есть ли это нарушение моих, потребителя, прав? - не унималась я. - И не нарушается ли таким образом сам Закон о рекламе в части защиты частной жизни и собственности?»

«Простите, но не понимаю, где вы усматриваете нарушение», - ответила Кристийна Россман, заметив, что эта статья Закона о рекламе касается прежде всего защиты авторских прав.

На всякий случай я поинтересовалась еще одним моментом: «А я слышала, что телеканал 3+ предпочитает заплатить штраф за нарушения в области эфирного времени, отданного под рекламу, нежели отказаться от прибылей, приносимых трансляцией рекламных роликов. Правда ли это?»

«Данное утверждение не имеет под собой никакой реальной почвы, проще говоря - это неправда».

Реклама регулируется законом

Обращение в Департамент защиты прав потребителя было безрезультатным, ибо за рекламу на телевидении «отвечает» отдел медиа и авторских прав Министерства культуры.

В частности, специалист службы распространения Хелин Пертельсон ответила на запрос следующее: «Передача рекламы в телепрограммах регулируется Законом о широковещании, а требования по объему рекламы регулируются статьей 17 данного законодательного акта. Согласно этому закону объем врезок рекламы и прямых предложений (телемагазинов) в телевизионной программе не должен превышать 20 процентов от дневного объема программы, объем только рекламы не должен превышать 15 процентов дневного объема программы. Если говорить о времени, то объем врезок рекламы и прямых предложений не должен превышать 12 минут в час.

Реклама спонсора не считается коммерческой рекламой. Выделение спонсорства из рекламы может быть сложным для телезрителя.

Также нельзя засчитывать в объем рекламы анонсы собственных программ канала, предоставляемую бесплатно общественно важную информацию и призывающие к благотворительности передачи».

Все ясно, однако длительность рекламного блока Закон о широковещании, судя по всему, не регулирует. И похоже, что все 12 минут, отведенных на телеканале 3+ под показ рекламы в расчете на час эфирного времени, до капельки, вернее, до последней секунды втискиваются именно в те самые 25 минут рейтингового сериала.

Не знаю, кто что думает по этому проводу, но мое мнение таково, что это есть не что иное, как атака на телезрителя-потребителя и удар под дых рекламодателю, чья реклама попросту не доходит до уставшего зрителя уже на четвертой-пятой минуте демонстрации рекламного блока. А это значит, что деньги тех рекламодателей, которые попали во вторую «пятерку», буквально выбрасываются на ветер. Или на помойку - кому как больше нравится.

В этой связи хотелось бы отметить, что, согласно многочисленным социологическим исследованиям, чрезмерная перегруженность рекламой телевизионных эфиров является одним из основных факторов уменьшения ее эффективности. В восприятии зрителя несоразмерная длительность рекламного блока вызывает лишь отторжение, и целевая аудитория просто переключается на другой канал, не дожидаясь окончания, а иногда даже начала первого ролика. Потери при этом, согласно солидным исследованиям, составляют 30, а иногда и 50 процентов зрительской аудитории.

Кино без перерыва

Понятно, что рекламные деньги - это основа жизнедеятельности любых СМИ, в том числе столь массового, как телевидение. Однако должны быть какие-то дополнительные рамки, регулирующие рекламное поле.

К примеру, российский закон о рекламе, вступающий в силу с 1 июля этого года, строго ограничивает длительность одного рекламного блока четырьмя минутами. Кроме того, по этому закону спортивные соревнования можно будет «перебивать» рекламой только в перерывах матчей, а художественные или документальные фильмы - не ранее чем через 15 минут после начала показа. Не взять ли и нам это на вооружение?