"Молодежь Эстонии" | 07.03.06 | Обратно Реклама правит бал Фото Александра ГУЖОВА |
Балтийский рынок рекламы в массмедиа в 2005 году вырос на 13 процентов, до 263,8 млн евро. Об этом свидетельствуют данные, обобщенные балтийскими предприятиями агентства исследований массмедиа, рынка и социальных исследований TNS. В Эстонии рынок рекламы вырос на 15 процентов, до 73,2 млн евро, в Литве - на 9 процентов, до 105,4 млн, в Латвии - на 22 процента, до 85,2 млн евро. Таким образом, рекламные инвестиции на душу населения в Балтии в 2005 году составили в среднем 37 евро (в 2004-м - 33 евро): в Эстонии - 54, в Литве - 31, в Латвии - 37 евро. По данным TNS, в прошлом году по сравнению с 2004 годом наибольший прирост объема рекламы в странах Балтии был в Интернете - 56 процентов, до 7 млн евро. На втором месте реклама в журналах - ее объем вырос на 14,6 процента, до 32,6 млн евро, на третьем - реклама на телевидении с приростом в 13,4 процента, до 95,6 млн евро. Прирост объема рекламы в газетах и наружной рекламы был примерно одинаков и составил соответственно 11,2 и 11,6 процента, до 87,9 и 16,8 млн евро. Рынок рекламы на радио вырос на 7,1 процента, до 23,1 млн евро. На втором месте по приросту рынка рекламы в Латвии после Интернета телевидение, где объем рекламы вырос на 25 процентов, до 30,9 млн евро. В Эстонии прирост этой рекламы в 2005 году составил 22,1 процента, до 19,8 млн евро, в Литве - 6,2 процента, до 44,9 млн евро. В Эстонии объем рекламы в газетах увеличился на 14,4 процента, до 32,2 млн евро, в Литве - на 6 процентов, до 30,7 млн евро. Объем рекламы на радио в Эстонии вырос на 3,9 процента, до 5,8 млн евро, в Литве - на 2 процента, до 7,4 млн евро. Объем рекламы в журналах в Эстонии в 2005 году вырос на 6,4 процента, до 8,5 млн евро, в Литве - на 15,8 процента, до 12,8 млн евро. По данным TNS, наибольшую часть общего объема рекламы в Балтии составляет реклама на телевидении - 36,3 процента, на втором месте реклама в газетах с 33,3 процента, на третьем - реклама в журналах с 12,3 процента. Реклама на радио в 2005 году занимала 8,8 процента балтийского рынка рекламы, наружная реклама - 6,4 процента, реклама в Интернете - 2,7 процента, в кино - 0,2 процента. В Эстонии наиболее активно рекламировались компании мобильных телекоммуникаций, автоторговцы, розничные торговцы, компании по трудоустройству, финансовые структуры, устроители концертов и фестивалей, производители медикаментов, алкогольных напитков, поставщики бытовых гигиенических товаров, торговцы недвижимостью. В Эстонии крупнейшими рекламодателями были Procter&Gamble, EMT, Hansapank, Rimi Baltic, Tele2, Coca-Cola HBC, A-Selver, Elisa Mobiilsideteenused, Reckitt Benckiser, L,Oreal. BNS |