"МЭ" Суббота" | 07.12.07 | Обратно

Французский стиль

Евгения ГОРСКИ

8 х фото Николая ШАРУБИНА

Стильные трендовые вещи, сочетаемые в обход «основных принципов», причем по доступным цифрам на ценниках - совместить все это удалось известному бренду Celio. Теперь обладателем вещи этой марки сможет стать любой эстоноземелец.

Сначала на подиуме появляется молодой человек в классическом пальто до колена, с английским воротником и клапанами карманов из поблескивающей шерсти. Неплохо, но пока непонятно, чем так славится Celio, что его 600 магазинов есть в 40 странах мира, в год продается 28 миллионов вещей.

Впрочем, под пальто обнаруживается классический костюмный пиджак, под которым - с V-образным вырезом тонкий шерстяной джемпер и рубашка. Брюки - самый что ни на есть кэжуал, почти джинсы. И пошло-поехало. Брюки кэжуал плюс черный с круглым вырезом джемпер, под ним - белоснежная рубашка: само собой, манжеты и нижний край свободно выпущены из-под джемпера. Или так: джемпер в красно-серую полосу надет на рубашку в тонкую красно-коричнево-серую полосу плюс светло-коричневые брюки. Или коричневые в тонкую светлую полосу брюки плюс голубой в полоску джемпер.

Есть где развернуться любителям спортивного стиля. Скажем, высветленные синие джинсы могут сочетаться с серой спортивной трикотажной кофтой с коричневыми «заплатами» на локтях. На трикотажных джемперах и свободных рубашках много принтов, часто перекликающихся с принтами на джинсах.

Цветов в коллекции много и разных. Это - еще один несомненный плюс. «По случаю открытия магазина бренда в Таллинне мы демонстрируем осенне-зимнюю коллекцию, - говорит представляющий Celio в Эстонии директор Proxim Grupp OÜ Михаил Каустович. - Летние коллекции еще ярче - все белое и розовое».

Между прочим, новый бренд появился в Эстонии благодаря целой цепи различных случайностей. Началось с того, что друзья Михаила Каустовича отправились пополнить гардероб в Берлин. Поскольку, и это ни для кого не секрет, в Эстонии за редким исключением доминирует, северный стиль мужской одежды. Хотелось же чего-то поживее - и по стилю, и по цвету. И они зашли в Celio...

Впрочем, если вы думаете, что французы обрадовались возможности открыть магазин еще в одной стране - очень ошибаетесь. Известное дело: наш рынок большим не назовешь.

«Помог консул Посольства Франции в Эстонии - он позвонил и сказал: неужели вы не хотите представить Францию? - вспоминает Михаил. - И в Таллинн приехали представители компании - посмотреть. И увидели, что у нас интересный город, интересные магазины. И согласились работать с нами».

Сильной стороной нового для нашего рынка бренда Михаил называет настоящий французский стиль, настоящее качество пошива, интересный дизайн и цвет. А также цену - любая вещь Celio укладывается в сумму 300-600 крон. «Это их концепция, - поясняет Михаил. - Еще один важный принцип - небольшие партии. Так что если вещь понравилась, затягивать с покупкой не стоит - потом ее просто не будет».

Бренд позиционирует себя как находящийся посередине между «от кутюр» и массовой модой, маскулинностью и легкостью. Предлагает правильные тренды в правильное время и стремится освободить своих покупателей от всевозможных границ.

Между прочим, одной из важных составляющих успеха считают знание своего клиента. А клиент - живущий напряженной жизнью человек 25-45 лет, совмещающий работу и личную жизнь. И еще страдающий от жестких рамок, диктуемых миром моды. Celio позволяет ему не следовать точно за модой, но выглядеть при этом очень стильно. Выбирая вещи, которые уместны в любое время в любом месте. Не случайно каждый второй француз носит вещь от Celio. Интересно, ждет ли бренд такой же успех и в Эстонии?