"Молодежь Эстонии" | 14.06.07 | Обратно

Рыночное предпочтение

В Эстонии увеличивается потребление бутилированной питьевой воды.

За последний год употребление столовой и газированной воды в бутылках выросло в Эстонии с 58% до 72%.

По результатам рыночных исследований, проведенным компанией Turu-Uuringute AS в апреле этого года, 72%, или 750 тысяч жителей Эстонии в возрасте 15-74 лет, покупают воду в бутылочной упаковке.

При этом предпочтение отдается газированной воде (59% покупателей), 18% выбирают воду без газов, а также новую серию воды с добавками (подслащенная вода, с витаминами, минералами и другими полезными веществами).

Наибольшим предпочтением пользуется столовая вода торговых марок Aura (23%), BonAqua (18%) и Värska (18%).

Главным мотивом для покупки питьевой воды, по мнению одного из авторов исследования Ийви Ривиц, является утоление жажды (84%), освежающий эффект и охлаждение (50%), употребление после движения и занятий физическими упражнениями (30%).

19 процентов - в основном женщины и пожилые люди - пьют бутилированную минеральную воду с целью оздоровления и улучшения пищеварения.

Исследование было заказано лидером на рынке напитков компанией A. Le Coq, чтобы выяснить предпочтения и привычки эстонцев в потреблении воды и то, как они изменились по сравнению с прошлым годом. Руководитель A. Le Coq Тармо Нооп сказал, что по сравнению с исследованиями прошлого года благодаря разнообразию выбора питьевой воды в разных торговых сетях выделяются отдельные группы покупателей с конкретными предпочтениями.

«За последний год, например, образовалась группа людей (более 10%), которые предпочитают слегка сладкую воду с дополнительными свойствами. Сюда можно отнести школьников, студентов и молодых людей, которые живут в городах и среди которых есть как мужчины, так и женщины», - заметил Тармо Нооп.

По его мнению, около 59% покупателей остались верны любимой эстонцами газированной воде, объемы продаж которой всегда были на достаточно высоком уровне.

«Также необходимо заметить, что определенные покупатели остаются верны своему выбору: к примеру, группа людей, предпочитающих воду без газов, составляет 18% от числа всех потребителей воды, среди них доминируют люди с высшим образованием, с более высоким доходом и находящиеся на руководящих должностях», - заметил Нооп.

Исследование показывает, что женщины и пожилые люди покупают воду для улучшения здоровья, а мужчины предпочитают воду в бутылке по очень практичной причине - для утоления жажды.

По сравнению с женщинами мужчины предпочитают немного сладкую воду.

По оценке специалистов компании A. Le Coq, итересным фактом является то, что 90 тыс. семей в ходе своих ежедневных покупок в магазинах питания приобретают воду с целью оздоровления и из-за ее полезных свойств.

В семьях с несовершеннолетними детьми воду в бутылках употребляет также значительно больше людей (38%).

По данным рыночного исследования, среди руководителей и предпринимателей ежедневное употребление воды в бутылке также довольно высоко (39%). Среди эстонцев и неэстонцев картина употребления воды не различается, за исключением того факта, что среди неэстонцев значительно меньше тех, кто не пьет воду в бутылке вообще никогда.

В ходе исследований, заказанных компанией A. Le Coq, было опрошено свыше тысячи человек в возрасте от 15 до 74 лет. «МЭ»