"МЭ" Суббота" | 24.03.07 | Обратно

Наркотические сказки

Анна ЛИТВИНЮК

Фото Николая ШАРУБИНА

Жила-была одна девушка. Радостно и счастливо. Однажды пошла она на праздник и шутки ради попробовала там наркотики. О том, что с ней случилось дальше и как она себя чувствовала потом, вам очень скоро, может быть, уже сегодня, по телевизору или радио расскажет «добрый» сказочник с жизнерадостным голосом. В рамках начавшейся в Эстонии кампании «Сказки о наркотиках всегда плохо заканчиваются».

Институт развития здоровья подготовил для жителей Эстонии весенний сюрприз в виде очередной кампании социальной рекламы, оповещающей молодых о вреде наркотиков. Кампания, по мнению руководителя проекта Анн Виркус, направлена на молодых жителей страны и предупреждает о последствиях их случайного употребления.

Оружие - черный юмор

На первый взгляд, этот рекламный продукт более качественный и красиво «упакованный» (хотя сама избранная тема не вызывает приятных ассоциаций), чем тот, которым нас попотчевали в прошлый раз. Возможно, у вас из памяти еще не выветрились огромные плакаты с экскрементами, превращающимися в сигарету, и надписью «Наркота дрянь!»

Теперь фантазия инициаторов нового витка кампании пошла дальше. Институт развития здоровья представил вниманию публики плакаты с изнасилованной девушкой и молодым человеком в обнимку с унитазом. Для «увеселения» и просвещения народа также подготовлены видеоклипы, в том числе и на русском языке. Один - все про ту же девушку, другой - про юношу, по недоразумению попробовавших наркотические вещества.

Посмотрев мини-фильмы с элементами черного юмора, один мой знакомый, баловавшийся когда-то легкими наркотиками, сказал: «Что-то мне опять травки захотелось».

Так что ответ на вопрос - пользу или вред приносит такого рода реклама - для меня по сей день остается открытым. Да, я поддерживаю призыв Института развития здоровья к борьбе с наркотиками. Понимаю и идею данной продукции - шокировать, запугать молодых как можно больше, чтобы они не притрагивались к вредным для здоровья наркотикам. Предоставить информацию о том, чем могут закончиться «веселые» вечеринки с легкими наркотиками. Правда, согласиться с избранными методами борьбы не могу.

Разобраться, пугает, информирует, привлекает или порождает какие-либо другие чувства у молодых, да и у остальных людей такого рода реклама, сложно. В Украине, например, тексты социальной рекламы против наркотиков оказались еще жестче. Там на улицах как-то вывесили плакаты с надписями: «Мама, почему я урод? У наркоманов не бывает здоровых детей!» или «Мама, почему я умер? У наркоманов не бывает здоровых детей». Кроме многочисленных жалоб общественности, тогда в Украине был зарегистрирован и трагический случай, когда мать ребенка-инвалида, увидев подобную рекламу, сошла с ума.

Не думать, какое воздействие на окружающих, кроме шока, обиды, злости и боли, может оказать такое «творчество», на мой взгляд, не менее безответственно, чем принимать наркотики. Можно ли быть уверенным, что слова, способные обидеть, унизить, напугать кого-либо, кому-то помогут справиться с серьезной социальной проблемой зависимости от наркотиков или заставят кого-нибудь отказаться от их приема?

Злость способна спровоцировать ответную злость, а агрессивные тексты - агрессию. Тем более что социальная кампания направлена на достаточно специфическую аудиторию - подростков, молодежь, зачастую находящихся в конфронтации по отношению к ценностям «взрослых», протестующих и намеренно ведущих себя вызывающе, «назло».

Так что когда я всматриваюсь в подготовленные Институтом развития здоровья плакаты, просматриваю клипы, меня не покидает ощущение, что реклама эта в лучшем случае работает вхолостую, и еще неизвестно, чего она больше приносит - пользы или вреда.

Эксперты, например, утверждают, что шокирующая реклама способна принести не только пользу, но и вред. Поэтому над ней обязательно должны работать психологи. Ведь речь идет о воздействии не только на целевую аудиторию - молодежь, но и на остальных жителей Эстонии.

Безусловно, замалчивать проблему распространения наркотиков, последствий их употребления глупо и наивно. Так что необходимо искать более мощные, серьезные, более интеллектуальные что ли, а главное, профессиональные методы воздействия.

Остановить поезд

По информации Института развития здоровья, на сегодняшний день в Эстонии около 13 ? внутривенно употребляющих наркозависимых. Причем большинству из них не исполнилось еще и двадцати пяти лет.

По подсчетам работающих в институте специалистов, на приобретение внутривенных наркотиков тратится почти 176 миллионов крон в месяц, что в год составляет более двух миллиардов. Если же к этой впечатляющей цифре добавить сумму, что люди тратят на приобретение марихуаны, экстази, кокаина, «травки», получится еще более внушительная цифра.

Правда, многочисленные опросы, социологические исследования показывают, что далеко не все пробующие наркотики и не сразу переходят на наркотические вещества, последствия употребления которых сразу становятся необратимыми.

- Наша задача - снизить эти печальные цифры и увеличить число молодых, которые никогда не сделают самого первого шага к зависимости, - утверждает руководитель проекта, в рамках которого на свет появились и «Сказки о наркотиках всегда плохо заканчиваются», Анн Виркус.

По словам Анн Виркус, молодежь в Эстонии часто не задумывается о возможных последствиях легкомысленной «дегустации» наркотиков. Серьезные проблемы считаются уделом колющихся наркоманов. Среди молодежи распространено также мнение, что умеренное потребление так называемых «наркотиков для вечери, в нок» (амфетамин, экстази, GHB и так далее), марихуаны не причиняет вреда и не вызывает зависимости. Молодые не думают о том, что к серьезным последствиям, связанным с душевным и физическим здоровьем, приводит и разовое употребление наркотиков. Если же говорить о «грязных» наркотиках и губительном взаимодействии алкоголя и наркотиков, то проблемы пробующих их усугубляются.

К примеру, в Англии парам, которые хотят родить здорового ребенка, советуют пройти пятилетний курс реабилитации, очищения организма, если кто-либо из будущих родителей хоть раз принимал наркотики.

- Цель кампании - без прикрас показать, к чему может привести случайное употребление наркотиков, - утверждает Анн Виркус. - Сильный визуальный язык заставляет задуматься, а использованные образы отражают действительность. Также и в этом году мы направляем молодых на сайт narko.ee, поскольку верим, что достоверные знания в этих вопросах являются мощным оружием в борьбе с наркотиками.

Кампания «Сказки о наркотиках всегда плохо заканчиваются» проводится в трех регионах Эстонии - Таллинне, Ида-Вирумаа и Тарту. Помимо внешней рекламы и на телевидении, ее будут проводить в школах, общественном транспорте и в Интернете.