"Молодежь Эстонии" | 23.12.08 | Обратно

Рождество и в кризис – Рождество

Кто-то покупает подарки за день до праздников, а кто-то за целый месяц, однако в этом году гораздо больше скидок и кампаний. Фото Николая ШАРУБИНА

Торговые центры прикладывают массу усилий, чтобы свести к минимуму падение рождественских продаж в нынешнем кризисном году. Практика показывает, что русские покупатели охотнее расстаются с деньгами, нежели эстонцы.

По словам руководителя по маркетингу торгового центра Kristiine Кайди Лаур, сейчас в центре царит большая суета.

- Как и каждый год, во время праздников в центре больше людей, чем обычно, - говорит Лаур. – Однако по сравнению с прошлым годом посещаемость в Kristiine Keskus немного снизилась. Начиная с первых дней декабря до сегодняшнего момента центр посетило на 5% меньше человек по сравнению с прошлым годом. Тогда центр успели посетить 506 тысяч человек, а сейчас – 482 тысячи.

Кто-то покупает подарки за день до праздников, а кто-то за целый месяц, однако в этом году продавцы торгового центра организовали гораздо больше скидок и кампаний. В начале декабря довольно успешно прошел так называемый «ночной шопинг».

- Люди используют подобные кампании, чтобы заранее купить подарки на Рождество, чтобы сэкономить больше денег, - объясняет Лаур.

Поведение эстонских и русских потребителей во время Рождества отличается тем, что русские совершают более импульсивные покупки. Эстонцы скромнее и практичнее. По словам Лаур, средняя цена за подарок составляет примерно 150-250 крон. В любом случае, русские тратят больше на подарки, также они более склонны пробовать новые вещи и товары. Русские более лояльны к конкретным и более дорогим торговым маркам. Исследования показали, что молодые русские получают на карманные расходы больше, чем эстонцы.

По словам Кайди Лаур, русские также больше тратят на праздничный стол, покупают больше еды, чем эстонцы. Самые популярные подарки сейчас – это книги, календари на 2009 год, телефоны, дигитальные рамки для фотографий, резиновые сапоги, свитера, варежки, носки, безрукавки, диски и билеты на концерты; среди детей популярен PetShop.

- Конечно, привычки покупателей несколько изменились, - констатирует Лаур. – Они чаще думают о том, что им пригодится, и стали более практичными в выборе покупок. Но в некоторых случаях о практичности все-таки не задумываются, например, когда речь идет о подарках детям, ведь для них Рождество – прежде всего праздник сюрпризов и неожиданностей. «МЭ»