"МЭ" Суббота" | 18.07.08 | Обратно

Можно ли снизить цены?

Пожелание Банка Эстонии снизить цены в большей степени, чем это делалось раньше, понимания среди владельцев магазинов не нашло, пишет SL Õhtuleht.

С одной стороны, утверждается, что цены и так уже оптимальные, с другой - война цен на молочные продукты говорит о том, что пространство для игры еще имеется.

Мартин Линдпере, экономист Банка Эстонии, сказал на прошлой неделе газете Äripäev, что владельцы магазинов для привлечения покупателей должны еще больше снизить цены. «За последние годы наценки, которые делают в торговле, в Эстонии значительно выросли, и за счет снижения цен можно было бы снизить инфляцию», - сказал Линдпере, предлагая способ решения сложных экономических проблем.

Торговцы не пришли в восторг от этого совета. Они говорят, что цены постоянно снижают в результате жесткой конкуренции и что из-за подорожания топлива и сырья магазины терпят убытки.

Розничные торговцы хором приводят объяснение, которое сформулировала Марика Мерилай, исполнительный директор Ассоциации торговцев Эстонии: «Магазин – последнее звено перед потребителем, и все изменения, которые происходят с ценами на предыдущих этапах (сырье, производство, обработка, логистика, расходы на топливо и рабочую силу), отражаются на ценниках в магазинах. Ценообразование – это процесс, который зависит не только от розничного продавца. Сегодня цену регулирует рынок в целом, а не отдельно взятое предприятие или лицо».

По словам Андреса Хейнвера, директора по закупкам и производству Selver, они для снижения цен выбрали продукты, которые не приносят прибыли от продажи – например, молоко в пакетах из пленки. Молоко оказалось товаром, в отношении которого торговцы невольно или осознанно следуют совету Банка Эстонии.

Рейго Рахумяэ, и.о. директора по маркетингу Prisma, сказал, что в пожелании Банка Эстонии нет ничего нового. «В Prisma уже в начале года были снижены цены на большинство товаров», - сказал он.

Эвелин Мягиоя, директор по маркетингу и коммуникации Rimi, утверждает, что в течение последних лет процент наценки скорее снизился, чем вырос. «Rimi и Säästumarket с начала года снизили цены на многие товары каждодневного спроса», - сказала она.

Олег Гросс, владелец OG Elektra, называет пожелание аналитиков Банка Эстонии детским лепетом, так как, по его словам, торговцы постоянно пытаются удерживать цены на нормальном уровне.

Но Банк Эстонии не согласен с обвинениями в детском лепете. Экономист Линдпере привел данные Eurostat и Департамента статистики Эстонии, согласно которым, цены на молочные, зерновые и мясные изделия повысились в наших магазинах в конце прошлого года на пять процентов больше, чем цены на сырье, и что такого повышения не обещали внутренние экономические факторы Эстонии.

Марика Мерилай сказала, что розничные торговцы не получают большую прибыль на рынке.

«За счет чего я должна снижать цены?» – удивляется Ольга Ротер, которая держит магазинчик в Кабли в Пярнуском уезде. «Маленькие сельские магазины и так работают с небольшой наценкой, но их работники ведь тоже хотят получать зарплату». Так что выполнение пожелания Банка Эстонии привело бы к закрытию магазинов.

Но Мартин Линдпере опровергает утверждения продавцов, будто цены в Эстонии и так очень низкие. Ведь одежду и обувь сейчас дешевле покупать во Франции или в Испании. Ситуацию, когда потребители, получающие доходы ниже среднего по Европе, должны платить больше за одежду и обувь, Линдпере называет аномалией.

Член правления ABC King Силья Сильм не согласна с Линдпере: «Высокие цены на обувном рынке – это во многом миф. Уровень цен на одни и те же торговые марки одинаков во всех странах». По ее словам, основой для этого мифа могло стать сравнение цен на разных этапах сезона, а также сравнение несравнимых изделий. Но Сильм все же признает, что некоторые продавцы делают большую наценку на определенные марки, хотя это исключение, а не правило.

Мерви Лилль, представитель производителя одежды Baltika, указала на то, что их предприятие следует пожеланию Банка Эстонии и что сейчас в самом разгаре скидки в магазинах Monton, Mosaic, Ivo Nikkolo и Baltman.