"МЭ" Среда" | 12.11.08 | Обратно

Утонуть в рекламе

Илья ГРОМОВ

Чем больше говорят о кризисе, тем больше рекламы обрушивается на нас с экранов телевизоров, печатных изданий и интернета. Тем активнее мы на нее реагируем.

На прошлой неделе по Первому балтийскому увидел рекламу одного из магазинов, который ранее не баловал нас частым появлением на телеэкране. Тем более, в самый что ни на есть прайм-тайм. Просто потому, что не нуждался в этом.

Теперь, очевидно, в рекламе нуждаются все — для того, чтобы ставить в известность потребителя о дисконтных компаниях и прочих прелестях, гарантирующих привлечение клиентов: лежалый товар надо распродавать. СМИ от этого только лучше, ну и славненько.

Что еще нас ожидает в ближайшем будущем? Огромное количество всевозможных концертов и других публичных мероприятий. Почему? Правильно: впереди возможное повышение налога с оборота на билеты. Опять реклама, по крайней мере, на ближайшие полгода. И опять выигрывают СМИ. До тех пор, пока у рекламодателей деньги не закончатся.

Закончатся у рекламодателей — «начнутся» у политиков. Впереди — выборы в Европарламент, затем, что еще важнее, — выборы муниципальные. Множество добрых лиц и сладких обещаний. Верить или не верить — дело аудитории.

Помимо этого, реклама создает некоторую иллюзию того, что все хорошо. Магазины рекламируют товары не потому, что внутренний спрос упал, а потому, что расширяются и думают о привлечении новых покупателей. Концертов много — так это здорово, огромный выбор мест, где можно весело провести время.

Политики перед выборами говорят о вещах исключительно позитивных. (По крайней мере, мой личный опыт говорит об этом.) Снова реклама. Хочешь не хочешь, а поддаешься этой иллюзии. Исправить положение может, пожалуй, только следующее послание: «Покупайте лекарства в нашей аптеке сейчас! Потом они станут настолько дороги, что вам придется заниматься самолечением». Кстати, почему бы и нет? Быть может, в ближайшее время что-то подобное мы с экрана и услышим.

Что касается нашей реакции, то это уже совсем другой вопрос. «Сумасшедшие дни» в подавляющем большинстве крупных торговых центров показали — мы готовы без оглядки брать все, что нам предлагают за якобы смешные деньги. Нужно ли нам это «все», или не нужно. Что может послужить отрезвлением — первые ощущения от «работы» кошмарного бюджета в будущем году? Пара-тройка месяцев оплаты коммунальных услуг по новым тарифам? Сейчас сказать сложно.