"Молодежь Эстонии" | 17.11.08 | Обратно

Уволен? В армию!

Илья ГРОМОВ

Эстонские солдаты в Ираке. Фото с сайта mil.ee

Силы обороны Эстонии начали кампанию по повышению своего имиджа, подчеркивая, в первую очередь, свои преимущества в качестве хорошего работодателя на фоне массовых сокращений «на гражданке». На практике получается: деньги на оборону у страны есть, обязательства перед НАТО тоже есть, а выполнять их некому.

Очень, как говорится, вовремя. В стране кризис, предприятия закрываются, постоянно увеличивается количество безработных, и тут, как чертик из коробочки, появляется новый работодатель — Силы обороны Эстонии. Рекламная кампания Elu kutse («Призвание» или «Призыв») с бюджетом в полтора миллиона крон должна, по словам консультанта отдела по связям с общественностью Департамента оборонных ресурсов Эле Рыйгас, способствовать эмоциональному формированию образа Сил обороны как щедрого работодателя. Длительность кампании в текущем году — четыре недели, с рекламной фирмой Creatum, воплотившей в жизнь заказ Департамента оборонных ресурсов, заключен договор на три года.

«Кампания адресована в широком смысле всему эстонскому обществу, — заявляет Эле Рыйгас. — Цель, помимо формирования имиджа эстонской армии как работодателя, — подчеркнуть значение и важность Сил обороны для эстонского государства. Подход классический — рекламная кампания проносит образ эстонского солдата через время и историю». Ответ на вопрос, почему именно сейчас, таков: начало кампании давно было запланировано на осень этого года.

Через время и историю

Видеоклип кампании содержит кадры, на которых инсценированы Средние века, Освободительная война и зарубежные миротворческие операции. Закадровый текст звучит следующим образом: «Я пришел сюда 5000 лет назад, и я боялся. Но тогда я услышал призыв, который дал мне силы. И я победил железного человека и тех, кто пришел после него. Этот призыв сопровождал меня по всему миру, и я вернулся победителем к тем, кого я защищаю. Это было и есть призвание моей жизни».

Печатная рекламная продукция: средневековый рыцарь в шлеме и с мечом, солдаты Скаутского батальона на местности, похожей на Ирак или Афганистан, солдат Сил обороны Эстонии с оружием наперевес. Слоган кампании — «Призвание защищать близких во всем мире».

Слоган уже вовсю используется в наружной рекламе, телевизионных видеоклипах, запланировано появление в печатных СМИ и на радио. По словам представителей Департамента оборонных ресурсов, результатом имиджевой кампании должно стать повышение интереса потенциальных профессиональных военных, что позволит выбирать для службы лучшие кандидатуры.

И момент использован, и бюджет освоен

С набором в военные уже давно не все в порядке, считает председатель Союза объединений российских соотечественников Сергей Сергеев:

— Я могу прокомментировать это однозначно. Армия переживает очень трудные времена. Эстонские ребята служить в ней не хотят. В Ирак или Афганистан едут не по убеждениям, а для заработка денег. И все равно желающих, видимо, не хватает. Несмотря на то, что опросы говорят, что к армии доверие высоко, она, судя по всему, взывает о помощи. Думаю, что каким-то образом используется момент кризиса и сокращений, тем более что на оборону выделены достаточно большие средства, и эти средства освоить не так-то просто. А НАТО подавай два процента от ВВП расходов на оборону.

Освоить деньги можно путем закупок дорогой техники. Но она должна кем-то обслуживаться. Сейчас современная техника такова, что нужно уметь ею пользоваться. Теми же танками, которые мы хотели закупать одно время, нужно учиться пользоваться не менее года. Я уже не говорю о том, что танки — оружие наступательное, а у нас оборонительная, насколько я знаю, политика. Наша армия пока не имеет каких-то более-менее серьезных систем вооружения, и получается, что набирают людей валом, которые, к тому же, не слишком-то прельщаются службой в вооруженных силах. Надо идти по качественному пути — пусть армия будет небольшая, но — армия специалистов. Если грузинская армия напоминает мужской хор, то наша срочная, к примеру, служба — какой-то интернат для подростков. Кадровиков пусть зазывают, может, кого-то и наберут, но сама кампания показывает — в армии совсем плохо, если выделяемые деньги употребить больше не на что.

А миротворческие миссии — то, что наше правительство посылает ребят туда ради солидарности с НАТО, то они, думаю, берут на себя тяжелый моральный груз прежде всего перед теми родителями, женами, матерями ребят, которые могут там погибнуть или стать калеками. Потенциально может любой из них.

Государство снова озабочено

В армии перспектив нет. Для русских в особенности, считает бывший парламентарий, а ныне депутат Таллиннского горсобрания Сергей Иванов:

— Это показывает состояние общества — что думают об армии в настоящий момент, видят ли в этом для себя какую-то перспективу и возможности. Что-то у нас вообще слишком много подобной рекламы: сначала интеграция и гражданство, теперь — вот это. Миллионы идут, вместо того, чтобы поконкретней как-то это все делать. В обществе нет понимания того, что армия нужна для нашего внутреннего пользования, а не только для выполнения миссий за рубежом.

Тем не менее, кажется, государство озабочено последним: Эстония находится в НАТО. Иногда миссии, прямо скажем, оккупационные — тот же Ирак и Афганистан. А у нас обязательства. Перед НАТО, перед Америкой, за которой мы спешим впереди планеты всей. Политики обеспокоены отсутствием людей, которые эти миссии могли бы выполнять.

В армию идут, это уже исторически и по менталитету, с большим удовольствием — неэстонцы. Русских вообще берут за рубеж с огромной радостью. С другой стороны, роста в армии у русских никакого нет. Точно так же, как и возможности занять какой-либо значимый государственный пост.