Бизнес в символах


Купеческая гавань - Успех

Крокодил от бизнеса

Крокодилом в свое время американские журналисты прозвали французского теннисиста Рене ЛАКОСТА. В его лице и вправду есть что-то крокодилье. Маленький крокодил на рубашке - символ престижа и успеха в наши дни.

Свою спортивную карьеру Лакост начал в 20-е годы. Однако совсем еще молодым оставил большой спорт из-за болезни. Азарт игрока пригодился ему на новом поприще - производстве модной одежды и спортивного снаряжения. Изобретательный ум Рене не знал покоя, он был всегда полон идей, которые заносил в записную книжку. Позднее за публикацию этих записей ему предлагали большие деньги, но он отказался оглашать свои идеи.

В 1933 году он выпустил в мир свою главную идею - рубашку "поло", позволявшую спортсмену свободно двигаться на корте и не страдать от жары. Первоначально рубашка была только белоснежной, затем начали выпускаться и цветные рубашки.

Сегодня фирмой владеет семья бывшего теннисиста. Фирменная рубашка стоит 80 долларов, но подделки, изготовленные в Турции, Северной Африке и на Дальнем Востоке, стоят гроши. Фирма сильно страдает от подделок и тратит на борьбу с ними около 4 миллионов долларов в год.

Старый Лакост скончался в возрасте 92 лет совсем недавно. Французские газеты сообщили о его кончине, как о закате всемирно известной звезды. Заголовок на первой странице газеты "Фигаро" гласил: "Слезы по крокодилу".

Светлана БЛОМБЕРГ


Previous

Next

Home page