Окно в Европу через эстонских потребителей66%-ное производство экспортной продукции фабрики "Балтика" ориентируется на запросы эстонских потребителей, так как именно они более требовательны к моде, чем их скандинавские соседи."Балтика" специализируется на пошиве мужских и женских костюмов, жакетов и брюк. По данным статистики, в прошлом году реализовано в Эстонии 34% продукции от всего объема производства, 30% - в страны Балтийского региона и Россию и 36% - на рынке Европейского Союза. Открытое для "Балтики" окно в Европу дало новые возможности для развития швейного производства. Еще с 80-х годов фабрика сотрудничает с английскими предприятиями. С помощью инвестиций со стороны иностранных компаний (а сумма составила 1,5 миллиона долларов USD) была произведена реновация технологического оборудования, за счет которого увеличилась скорость процесса и улучшилось качество продукции. Сейчас заказы выполняются для Baird, Next, которые в свою очередь распространяют товар в Англии и России. Вообще "Балтика" активно распространяет свою продукцию на западном рынке. Так в Германии эстонские коллекции представляют Canda, Brax, в Скандинавии - P.T.A., Sunde. "Мы не стремимся быть монополистом в Эстонии, - говорит Меэлис МИЛЬДЕР, генеральный директор фабрики "Балтика", - потому что мы знаем, что этот рынок для нас мал. Наша цель - быть успешным предприятием и развиваться как можно быстрее в регионе Балтийского моря или как его еще называют Балто-Сканией, ведь тут живет более трехсот миллионов людей, которые для нас являются потенциальными потребителями. А при таком развитии неизбежно быть интернациональным предприятием, хотя удается это не так легко. Конкуренция на международном рынке довольно жесткая, то есть, чтобы быть впереди, надо ее выдерживать. Так первая десятка скандинавских лидеров швейной промышленности включает предприятия с годовым оборотом в миллиард эстонских крон. А "Балтика" в настоящее время имеет только треть от этого объема, то есть около трехсот миллионов крон. Международное сотрудничество для нас не только выход на западный рынок, но и возможность более быстрого развития производства". Сейчас продукция "Балтики" производится на 11 производствах в Эстонии и России. Предприятие преимущественно ориентируется на дизайн и производство мужских коллекций. Таковых сейчас три - BALTMAN, PLUS B, EVERMEN. Дизайн женской коллекции CHRISTINE более современный, можно сказать, даже молодежный, показал, что на рынке есть гораздо больший потенциал для производва женской одежды. "Мы подготовили новую коллекцию RESPECT для дам более широкого возрастного диапазона, - рассказывает Меэлис МИЛЬДЕР. - Фасоны настолько разнообразны, что каждая женщина может выбрать модель на свой вкус. На следующий весенне-летний сезон наши дизайнеры создали новую коллекцию CHRISTINE, которая появится в продаже весной". Объем производства постепенно растет. AS Baltika приобрело 50% акций предприятия "ELINA STC", которое специализировалось на пошиве женской одежды. Теперь туда перебазируется часть швейного производства, нетребующая сложной технологии. На "Балтике" мы планируем разделить линию производства мужских пиджаков на две части, то есть отдельно будем производить женские жакеты и пиджаки. Поскольку оба процесса будут специализироваными, то во-первых, повысится качество продукции, а во-вторых, улучшится своевременность поставок, да и цены станут еще более приемлемыми для покупателей. Работы на фабрике столько, что люди работают даже в выходные дни. И это несмотря на то, что на предприятии, по данным Сирье РИЙМАА специалиста по подготовке персональных работников, 760 человек, 470 из них сдельных рабочих и 120 административных работников. Средняя заработная плата швеи составляет 3500 крон в меясяц. На "Балтике" работают и пожилые и молодые. Чтобы устроится на работу, надо иметь профессиональные навыки быстрого и качественного выполнения работы или хотя бы желание учиться. Никто не может поверить, что молодые дизайнеры пяти фирменных коллекций - выпускники не какого-нибудь иностранного учебного заведения, а Таллиннской Художественной Академии. Профессионализм дизайнеров в производстве состоит не в том, чтобы создавать моду, а в том, что они дают возможность зарабатывать деньги, то есть они не абстрактно фантазирует, а моделирует коллекцию, исходя из запросов потребителей, учитывая при этом производственные возможности и материальные ресурсы предприятия. Во всем должен быть расчет, ведь благодаря ему фабрика действует уже 70 лет. По словам Меэлиса МИЛЬДЕРА, концерн "Балтика" находится в постоянном развитии. Сейчас в него входят такие дочерние предприятия, как "BALTMAN" со своей сетью розничных магазинов, "ELINA" как производство для женских коллекций. Теперь ведутся переговоры о приобретении 50% акций самого крупного предприятия по пошиву пальто "VIRULANE", которое находится в Раквере. Большой потенциал развития на Украине и в России. Торговое представительство "BALTMAN" имеет успех как в Эстонни, так и в Латвии, Литве, России, Украине. Мужские коллекции включают также и акссесуары, ведь фирменный магазин должен быть универсальным и предлагать все, что необходимо покупателю, будь то бизнесмен или обыкновенный рабочий. Специальная фирменная коллекция галстуков и рубашек будет стильным дополнением к костюму. Для многих покупателей не так важно, чтобы одежда была от кутюрье Джорджио Армани, Кристиана Диора, Антонио Берарди или Джанни Версаче, главное, чтобы она была качественной, модной, удобной и, конечно, недорогой. А именно к этим параметрам одежды и стремится "Балтика". Скандинавы довольно притязательны к моде, но не так как жители Эстонии. Мужская коллекция EVERMEN в Стокгольме или Хельсинки, например, считается сурпермодной, и покупают ее только молодые люди, которые быстро схватывают новые веяния моды. "Все рынки контролируют свое производство, - рассуждает генеральный директор "Балтики", - поэтому для нас важно, чтобы наша продукция была желаемой и приемлемой в первую очередь эстонскими потребителями, на логику и вкусы которых мы и ориентируемся". Клиент и заказщик - король, ибо без них нет и производства, а значит и денег. Ева ГЕРХАРД. |