ИНТЕРНЕТ И ВЫБОРЫВыборы в Рийгикогу1999 года отмечены совершенно новым прогрессивным явлением - впервые партии и отдельные кандидаты применили в арсенале избирательной кампании возможности Интернета. И в этом нет ничего удивительного. Четыре года назад пользователей сети в Эстонии было несколько сот человек, сегодня их десятки и сотни тысяч. Известно, что реклама в Интернете во много раз дешевле традиционных форм - телевидения, радио, печати. Охват же аудитории уже не уступает, а среди молодежной части избирателей (читай - покупателей) значительно превышает эффективность обычных медиа-каналов. Дело в том, что наиболее активные пользователи Интернета в Эстонии - это молодежь. И пусть они еще не все достигли возраста, дающего права отдавать свой голос на выборах, молодые люди независимо от национальности для получения информации все больше пользуются компьютером, чем газетами или ТВ. Ведь информация в международной глобальной сети доступна 24 часа в сутки и 360 дней в году. И обновляется она куда быстрее, чем в обычной медии.Что же появилось в Интернете накануне выборов в Эстонии. И можно ли это назвать бумом. Пока еще нет. За январь-февраль в рубрику "Новинки" крупнейшего каталога ресурсов Эстонский WWW ("Eesti WWW Wark") http://www.ee/www, вошло около десятка страниц, знакомящих с партиями и отдельными кандидатами, с их предвыборными платформами и обещаниями. Здесь надо отметить, что политики уже давно и успешно используют Интернет-страницы в качестве сетевых партийных офисов - большинство партий в Эстонии имеет свои виртуальные серверы, и рассказ о них - это отдельная тема. Сегодня же мы рассматриваем только те ресурсы, которые были выставлены в сети непосредственно с целью привлечения максимального количества избирателей. Именно в этот период предвыборной кампании появилась несколько сыроватая, но достаточно бойкая и насыщенная страница Русской партии Эстонии http://www.uninet.ee/~nobema/veneerakond, и почти одновременно - за пару недель до выборов вдруг пропал солидный и содержательный сервер Объединенной народной партии Эстонии http://www.eurp.ee. Русская партия не только выпустила страницу, но и вышла с ее рекламным баннером (заставкой) на обложку русской части упомянутого Эстонского WWW. Это же сделал и кандидат от партии Развития "Arengupartei" Сергей Чернов, обращаясь к свои избирателям посредством простой, но привлекательной страницы с фотографиями и контактными данными - и в этом еще одно огромнейшее достоинство Интернета в предвыборной борьбе и любой рекламной кампании - каждый посетитель страницы может напрямую обратиться к ее владельцу и поддерживать с ним постоянный контакт. Так канцелярию Русской партии тут же засыпали просьбами выслать по электронной почте или опубликовать в Интернете дополнительную информацию, и что совершенно ново - на эстонском языке. Удивляет и то, что, вопреки пессимизму и общему прохладному отношению к политике, статистика посещения политических страниц в Интернете за февраль достаточно хорошая - на счетчике Русской партии около пятисот посещений, на счетчиках страницы Сергей Чернова (подсчет проводился отдельно на русской и эстонской версиях) - почти столько же. Применяя проверенную формулу нетрудно подсчитать, что рекламные баннеры политических страниц в каталоге Эстонский WWW за этот же период увидело в сто крат большее количество пользователей - до 50 тысяч человек. Подтверждает это и статистическая служба самого каталога. А формула довольно проста - рекламный баннер видят сто человек, и, как минимум, один из них "щелкает" на баннере кнопкой мыши и заходит на саму страницу. Вот и получается 1% перехода с баннера на саму страницу, в лучших случаях он поднимается до 3-5%. Говоря о политической рекламе в Интернете нельзя обойти вниманием ставшие уже объектом насмешек предварительные голосования и опросы общественного мнения. Этим накануне выборов занимались все, у кого эти игрушки заказали известные лица, заинтересованные в получении заранее известного и, разумеется, положительного результата. Всерьез к этим сетевым играм относиться нельзя, потому что каждому пользователю ясно - нащелкать тот или иной результат голосования не составляет никакого труда. Да, есть системы, практически исключающие подтасовку, но, как известно, взломать можно все, даже секретные серверы Пентагона. То же происходило и во время теле- и радиодебатов между конкурирующими партиями, когда поддержку той или иной стороне можно было выражать, позвонив по тому или иному телефонному номеру. Запустив в этот момент в нескольких компьютерах простейшую программу постоянного дозвона на определенный номер, можно легко достичь требуемого результата. Поэтому все уловки, как они ни занимательны, всего лишь обман. Бюллетень, урна, голос - во всем мире эта процедура остается традицией и Интернет ее не заменит. А вот сами результаты выборов, как предварительные, так и официальные, мы действительно быстрее всего узнали и узнаем по Интернету - на сервере Центральной республиканской избирательной комисии - http://www.vvk.ee/r99. Велло Саар |