"Много славных людей"Под этим девизом в эстонской прессе и на радио проходит масштабная рекламная кампания в рамках интеграции неэстонцев. Адресатом ее являются самые обычные люди, а цель - начать широкую дискуссию по проблемам сосуществования в государстве людей разных национальностей."Много славных людей" - это дипломный проект выпускников Таллиннского педагогического университета Саскии Саулус, Мари Лехтметс и Алвара Яаксона, чья будущая специальность реклама и масс-медиа. "Интеграция - излюбленная тема в определенных кругах Эстонии, но наша кампания - это попытка приобщить к раздумьям над этой сложной проблематикой обыкновенных людей, - поясняет один из инициаторов проекта Алвар Яаксон. - Мы используем для своей рекламы фотографии реальных людей, их реальные биографии. Мы хотели бы помочь эстонцам задуматься над тем, что рядом с нами живет много славных, порой более отзывчивых, чем мы сами, людей других национальностей, которые стараются сделать что-то полезное для Эстонии. Мы хотели бы, чтобы люди чаще оглядывались вокруг и больше считались с окружающими". Эстония - родной дом не только для эстонцев. Со своими соседями стоит познакомиться. Рекламная кампания нацелена на то, чтобы подчеркнуть человеческий аспект политических дискуссий, привлечь к нему более широкое внимание, помочь изменить устаревшие стереотипы, сформировать более доброжелательную атмосферу в обществе, взглянуть на тему под новым углом зрения. Стоимость кампании оценивается в 400 000 крон, но благодаря поддержке средств массовой информации расходы реально сокращены до 100 000 крон. Эти деньги авторам проекта щедро предоставил Фонд Открытой Эстонии. Инициатива новой для нас социальной рекламной кампании целиком и полностью принадлежит студентам. Для осуществления своего дипломного проекта они создали творческий коллектив "Муст Кяси". Научный советник дипломного проекта профессор Мати Хейдметс. Для рекламы использованы фотографии людей разных возрастов и разных национальностей, проживающих в различных уголках Эстонии. Интерес средств массовой информации к рекламной кампании весьма высок. В отличие от них, надо с сожалением заметить, к проекту остались равнодушны государственные институты и организации, созданные для того, чтобы заниматься темой интеграции. Самую большую поддержку студенты-дипломанты получили от газет "Еesti Рaevaleht", "Postimees", "Aripaev", "Sonumileht", еженедельников "Eesti Ekspress", "Kroonika", "Luup", "Maaleht", многих уездных периодических изданий. Кампания заканчивается 28 мая, остается надеяться, что она не останется единственной попыткой сделать социальную рекламу действительно общественно полезной.
|