Обратно

Что нам делать с заграницей?

Здесь есть два пути. Первый — самим стать похожими на заграницу. Второй — сделать так, чтобы заграница походила на нас.

Для реализации первого пути мы разработали брэнд с оригинальным девизом Welcome to ESTonia, и сняли для той же заграницы несколько рекламных фильмов, где, по свидетельству тех, кто их видел, вся страна наша выглядит покруче ихних западных столиц — мы уже и по охвату Интернетом всех обогнали, и по количеству дорогих машин на улицах, уже не говоря о небоскребах и прочих мелочах.

Для реализации второго пути мы провели, например, конкурс Евровидения — и на очень высоком уровне провели, что, безусловно, повлияет на охват известности нашей страны Эстонии во всем цивилизованном мире, куда только доходят телевизионные волны.

Однако там, где работала не команда Юхана Падама, а все остальное общество, для туристов, буквально захлестнувших в эти дни Таллинн, честно говоря, ничего, кроме баров и ресторанов, на улицах не предлагалось. Как только лотки с сувенирами на площади Вана-Тург сворачивались, так бедные туристы — те, кто не хотел заходить внутрь вышеупомянутых баров, — начинали скучать на пустых улицах, да еще и погода была холодная, так что походили они на стайки нахохлившихся воробьев. И такую картину можно было наблюдать в центре города и в четверг, и в пятницу... А ведь можно было бы, наверное, придумать для туристов какие-нибудь уличные программы с национальными традициями — так сказать, в преддверии Евровидения познакомить их с Эстонией. А то зрителям по телевидению показали остроумные клипы-открытки про Эстонию, а про живых туристов забыли... А они, по предварительным подсчетам оставили за неделю пребывания в Таллинне почти 75 млн крон!

Вот и получается, что имидж Эстонии важнее, чем реальная Эстония. А это, как ни крути, для бизнеса плохо — бизнесу, в том числе и туристическому, все-таки важен факт, а не имидж факта.

Ну да, может быть, и научимся когда-нибудь смотреть на заграницу как на место, где живут не виртуальные лохи, а нормальные живые люди...

Этэри КЕКЕЛИДЗЕ,
редактор «Бизнес-среды»