Обратно

Хочется в сказку!

Евгения ГОРСКИ

Несмотря на все опасения, похоже, туристов из России в Рождество и Новый год в столице будет так же много, как и обычно.

- В этом году наша традиционная, уже пятая зимняя инфокампания для российских туристов была адресована тем, кто ищет возможности отдыха в Эстонии, кто нейтрален и дружелюбен к нашей стране, - делится главный специалист бюро маркетинга отдела туризма Таллиннского Департамента предпринимательства Ирина Свидлов. - Были выбраны также каналы, которые оставляют выбор - смотреть или не смотреть. Это прежде всего Интернет - наш сайт www.zima.tallinn.ee с информацией о возможностях встречи Нового года и зимнего отдыха работает до конца февраля. Затем это были рекламные вкладыши в популярный журнал Time Out в Москве и Петербурге. И открытки-флайеры.

Все потому, что после апрельских событий был отмечен резкий спад интереса россиян к отдыху в нашей стране. Так, в июле этот спад выразился в минус 46 процентах остановившихся в отелях столицы российских туристов.

Друзья и культурная программа

По традиции в рамках инфокампании, прошедшей с 15 октября по 11 ноября, состоялась также лотерея - 6 главных призов включали авиабилеты, размещение и различные пакеты SPA-процедур. Результаты опроса, который проводится среди всех участников лотереи, выявили несколько интересных моментов.

Во-первых, в этом году в лотерее приняли участие 2713 человек. Учитывая все опасения, это очень не плохой результат - отмечает Ирина Свидлов. Так, в прошлом году, а он был рекордным по числу приехавших к нам встречать Рождество и Новый год россиян, в лотерее участвовали 3804 человека. Но были годы, когда участников было 500.

Далее, при том, что кампания ставила целью привлечь наших старых друзей, лишь 28 процентов респондентов уже бывали в Таллинне, остальные 72 процента еще не были. Чаще других гостили у нас жители Петербурга - 46 процентов и Северо-Западного региона - 30 процентов. Для тех, кто уже бывал в Таллинне, предстоящий отдых - это возможность встретиться с друзьями и родственниками, для тех, кто едет впервые, на первом месте культурная программа.

61 процент опрошенных попадают в возрастную группу, на которую рассчитана кампания, - от 25 до 45 лет. Женщины более активны - 74 процента. Большая часть мужчин - из Петербурга. И еще - 6 главных призов поровну распределились между мужчинами и женщинами.

Таллинн - Хельсинки

- Что касается цели поездки, выяснилась любопытная деталь - из 8 вариантов ответов самым популярным стало посещение Таллинна и Хельсинки, - отмечает Ирина Свидлов. - Учитывая приближающееся присоединение Эстонии к Шенгену и то, что у многих россиян есть многократная Шенгенская виза, это очень хороший знак. Стоит двигаться в этом направлении - возможно, разрабатывать совместный с Хельсинки продукт.

И еще Ирина отмечает, что в комментариях ответивших на вопросы не было ни одного отрицательного отзыва, только положительные. Один из респондентов написал так: «По рассказам моих друзей, Таллинн - это сказочный город, а мне так хочется в сказку»!

О том, какую роль в нашем туристическом бизнесе играют туристы из России, наглядно свидетельствует статистика. Так, по данным 2005 года, россияне с расходом 1600 крон в сутки занимали 5-6-е места. Но по расходам за поездку им принадлежала первая позиция: в 2005 году россияне проводили в Таллинне в среднем 9 ночей, туристы других национальностей в среднем 3-4 ночи.

Насколько успешной оказалась нынешняя инфокампания, судить можно будет в апреле, когда будут готовы данные статистики - как за год, так и за зимний период. Но уже сегодня ясно, что все должно быть нормально. Многие турфирмы, из осторожности бронировавшие поначалу меньшее, чем обычно, количество гостиничных номеров, докупают комнаты, и большинство столичных отелей не жалуется на отсутствие гостей из России, которые в рождественско-новогодний период - главные и долговременные клиенты.

- В среднем - учитывая рост в начале года и резкий спад летом, - по данным за 9 месяцев этого года, число туристов из России уменьшилось на 11 процентов, - говорит Ирина Свидлов. - Думаю, нынешний Новый год будет не таким бурным, как прошлый, когда в таллиннских отелях остановилось 17 тысяч россиян, но и не таким грустным, как это могло бы быть.