Доярка с мобильником, или Эстония – страна контрастов
В пятницу в таллиннском отеле PALACE состоялась презентация концепции бренда Эстонии, подготовленной Фондом развития предпринимательства (EAS) в рамках проекта «EESTI TUNTUKS!» («Знакомьтесь, Эстония!»). Перед журналистами выступили вице-канцлер Министерства экономики, транспорта и связи и председатель правления EAS Рауль Мальмштейн, руководитель творческой группы «BRAND ESTONIA» Райн Пиканд и руководитель проектов EAS Эвелин Инт-Ламбот.
Говоря простым языком, проект общей стоимостью в 13 миллионов крон был запущен с целью рекламы нашей страны в мире. Под особым «прицелом» должны будут оказаться такие страны, как Финляндия, Швеция, Дания, Германия, Великобритания, Россия, Латвия и Литва. Цели проекта ясны как божий день – привлечение в Эстонию туристов, инвесторов и рост экспорта.
Итак, имидж нашей с вами страны будет прежде всего строиться на ее контрастности. Как выяснили эксперты в ходе проведенных опросов, жители Эстонии и иностранцы подмечают у нас сочетание несочетаемого. Это и средневековая архитектура рядом с ультрамодными новостройками, и контраст сосуществующих эстонской, русской и других культур, и, наконец, эпизодический, но очень колоритный пример: эстонский фермер, который до сих пор доит корову вручную, но при этом болтает по мобильному телефону самой последней модели.
В ходе социологических опросов при подготовке проекта выяснилось немало любопытного. Оказывается, имеющие первостепенное значение для истинного эстонца признаки – своеобразие и уникальность эстонского языка и национальных символов, патриотизм и красота отчизны – не воодушевляют иностранцев и не привлекают к Эстонии их внимания. Жители других стран считают Эстонию и другие Балтийские страны единым целым, понятия не имеют о том, что Таллинн – это еще не вся Эстония, и вдобавок считают наше безобидное государство сгустком криминальных элементов. Но существуют некоторые моменты, которые и эстонцы, и иностранцы отмечают в качестве отличительных черт Эстонии. Это признание Таллинна как туристического центра, интересная культура и история Эстонии и девственная природа.
Творческой группой была разработана стратегия представления нашей страны миру, основанная на характерных особенностях «северян с вывертом», как решили именовать эстонцев авторы проекта. Торговая марка нашей страны «WELCOME TO ESTONIA» представляет собой симпатичный ярлычок в стиле ретро. Ее планируется воссоздавать в разных цветовых гаммах и использовать повсюду: на почтовых конвертах, в штампах, которые будут ставить в паспорт въезжающим в Эстонию иностранцам, на всевозможных сувенирах и так далее. Авторы проекта даже позволили себе помечтать о том, как на станции лондонского метро будут красоваться огромные фотографии красот Эстонии с нашим фирменным «ярлычком».
Министр культуры Эстонии Сигне Киви сказала на презентации, что идея бренда Эстонии пришлась ей по душе. «Фирменный знак «WELCOME TO ESTONIA» наверняка появится и в Министерстве культуры, только вот пока не знаю, как именно», - пообещала г-жа министр.
«Мы должны сделать так, чтобы мир пришел к нам», - объяснил свое видение проекта руководитель творческой группы «Brand Estonia» Райн Пиканд. Идея достойна поощрения. Главное, чтобы нам по миру не пойти.
