архив

"МЭ" Суббота" | 08.12.01 | Обратно

Сделаем Эстонию известной?

«Наверное, большинство жителей Эстонии сталкивалось с тем, что на фразу «I am from Estonia» в ответ звучало: «From Australia?» или на лице собеседника появлялось недоумение. Просто о нас никто ничего не знает», - пишет Маргит Келлер, лектор кафедры СМИ и коммуникации ТУ, а также член творческой группы «Сделаем Эстонию известной!», на страницах Postimees. Иногда незнание Эстонии бывает на грани фантастики. Недавно, например, британский журнал для мужчин Loaded поместил большую статью о красивых женщинах из Эстонии, которые на самом деле - мутанты, результат сверхсекретного генного проекта советских времен. Их единственная цель - окрутить богатого западного мужчину и уехать из Эстонии.

В США можно встретить туристические брошюры, в которых написано, что в Эстонии нет шоссейных дорог, а ближайший врач находится аж в Хельсинки. Это, конечно, не то впечатление, которое Эстония хочет произвести на мир. Но мы также не хотим оказаться в одном ряду с незначительными крошечными государствами, которые соревнуются за инвестиции и внимание богатых стран. К сожалению, у нас, как и у десятков конкурентов в Восточной Европе и Латинской Америке, не хватает денег для перераспределения, чтобы у всех был хлеб на столе и радость в душе.

Проект по созданию имиджа Эстонии имеет две основные цели. Первая - привлечение денег в государство, или материальная цель, которая распадается на подцели: увеличение расходов на экспорт и туризм, рост иностранных инвестиций. «Сделано в Эстонии» должно стать гарантией доверия ко всем нашим товарам. Япония, пишет Маргит Келлер, которая еще 20-30 лет назад была известна, как отсталая страна, сумела это сделать, значит, это возможно.

Иностранным инвесторам нужно говорить о том, что в Эстонии хорошая инфраструктура, выгодная налоговая система, стабильная валюта и есть возможности хорошо провести свободное время. Нельзя точно сказать, какую выгоду от этого получат жители Эстонии, но, очевидно, она будет больше, чем мы можем сегодня представить.

Эстонской команде по созданию имиджа, или брэнда, в напарники выбрано британское агентство Interbrand. На последнем семинаре они показали видео о том, как через пять лет наши дизайнеры моды будут занимать главенствующую позицию в Европе, как люди будут стремиться на Сааремаа, чтобы отдохнуть там в тишине посреди моря, как наши политики и бизнесмены получат признание за свои дела в руководящих органах ЕС.

Вторая цель проекта - нематериальная выгода. Чтобы у человека, который не был в Эстонии, с названием нашей страны было связано что-то особенное и интересное, другими словами, возникал бы хороший имидж. В мире, заполненном информацией, ясный и хороший имидж - мощное оружие. Имидж нельзя создавать до бесконечности, и его создание не означает продажу воздуха и говорильню. Мы никого не сможем убедить, что в Эстонии прекрасное виноделие или десятки всемирно известных рок-групп. С другой стороны, нельзя молчать и о наших фактических ценностях или, что еще хуже, говорить о них путано и противоречиво.

Первый этап проекта «Сделаем Эстонию известной!» - исследования. Жителей Эстонии будут спрашивать, как мы себя чувствуем, что ценим в своем государстве. Интервью будут взяты и у известных людей в Скандинавии, России, Германии и Великобритании. По результатам исследований эстонская рабочая группа и Interbrand разработают программы творческих решений, из которых будут отобраны лучшие, чтобы использовать их в бизнесе, культуре или политике. С помощью этой системы можно будет делать рекламу, страницы в Интернете, участвовать в международных ярмарках или семинарах, показать себя с интересной стороны в любой ситуации.

В то же время, пишет Криста Тайм в SL Ohtuleht, Эстония уже приобретает известность в мире, но, увы, отнюдь не с положительной стороны. В Эстонии резко возросло число ВИЧ-инфицированных, в этом году у нас в стране страшный диагноз поставлен 1360 новым носителям вируса: 486 - в Таллинне, 372 - в Нарве, 422 - в Ида-Вирумаа. Так что наряду с Россией и Украиной Эстония - одна из трех стран в мире, где вирус СПИДа распространяется быстрее всего. Сейчас в Эстонии зарегистрировано 1842 носителя вируса СПИДа.

Доктор Нелли Каликова не понимает, почему ЭР игнорирует проблему СПИДа: «Есть опасность самому существованию Эстонии. Те денежные суммы, которые экономят сейчас на профилактике СПИДа, через 2-3 года увеличатся в несколько раз». «На создание имиджа Эстонии выделяют 80 миллионов. Делают какие-то логотипы, печатают картинки со смеющимися девушками в народных костюмах. Но сейчас бурное распространение СПИДа тоже создает имидж Эстонии, и если мы дадим эпидемии одержать верх, это повлияет на имидж Эстонии куда больше, чем рекламная кампания. Кроме того, на решение проблемы СПИДа пошло бы гораздо меньше денег, чем на исправление испорченного имиджа Эстонии», - считает д-р Каликова. По ее словам, опасность положения еще не говорит о том, что с этой бедой нельзя справиться. Хороший пример - Польша, где эпидемия СПИДа среди наркоманов, начавшаяся 10 лет назад, была взята под контроль.